Marketing

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Temario

1) El Rol del Marketing
2) Mercado–Definición–Oportunidades
3) Las 3 Cs–Compañía–Competencia–Cliente
4) Segmentación, Selección y Posicionamiento
5) Marketing Táctico – Las 4Ps(Mix)– Desarrollo de producto–Comunicación (Publicidad)–Precio–Distribución
6) Marketing Estratégico
7) Bonus Tracks–Fidelización–Promoción de Ventas

Entendemos el marketing como una disciplinaprincipalmente ANALITICA,con ESTRUCTURA, que sigue cursos de acción PLANIFICADOS, cuyos resultados
son MENSURABLES, con LOGICA DE NEGOCIO y a su vez es una actividad CREATIVA y fácilmente COMUNICABLEal resto de la organización

El rol del marketing es una función integradora que gestiona la relación de la firma con sus clientes

“El proceso social y administrativo por el cual los grupos eindividuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”

o… “Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercadoelegido, para concebir, promocionar y
distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa” Philip Kotler

Philip Kotler esreconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y "padre" del Marketing moderno. Philip Kotler es S.C. Johnson & Son Distinguished
Profesor de Marketing Internacional en Kellogg GraduateSchool of Management de la Universidad de Northwestern en Chicago. Es también consultor de
organizaciones como Merck, Bank of America, IBM, GM, EG, Michelin, y conferenciante habitual en Europa,Asia y Latinoamérica. Autor del celebre libro Marketing
Management (Fundamentos de Mercadotecnia)

“Marketing es tan básico que no puede ser considerado como una función separada del negocio. Esuna dimensión central del negocio en su conjunto. Es todo el negocio visto
desde el punto de vista de su resultado final, esto es, el punto de vista del cliente… la preocupación y la responsabilidad...
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