Marketing

Brief creativo
Lanzamiento de Producto

CASO
Categoría
Categoría penetrada:
Gran oferta y variedad de productos:
Segmento:
Segmento Medio:
Segmento Económico:
Producto:Marca:
Nichos:
Razones para lanzar nuevos productos en esta categoría:
1.- ¿De dónde viene la Idea?
Escuchar al consumidor:
Investigación de mercado sistemática:
2.- La Idea
3.- Seleccionarla Idea
Análisis de Negocio
Estimación de ventas
Estimación de costo para el consumidor
Estimación de rentabilidad
Evaluación posibles reacciones de la competencia
4.- Desarrollo deMuestras
Fabricación de muestras para Test en consumidores
5.- Test en Consumidor
5.1.- Blind Test
Objetivo: Cuantitativo

G.O.:
Metodología:
Primera Visita: aplicación filtro; dejar producto ASegunda Visita: evaluación producto A; dejar producto B
Tercera Visita: evaluación producto B; evaluación comparativa
Resultados
5.2.- Test Pre-Concepto
Objetivo: Cuantitativa - Resultados5.3.- Concept & Product Test
Objetivo: evaluar a nivel de concepto (promesa) y de producto (experiencia de uso).
Concepto:
Metodología
Cuantitativa
Primera Visita
Presentación ConceptoEvaluación Concepto
Entrega de muestra de producto
Segunda Visita
Evaluación Producto
Resultados Concept & Product Test
Concepto
Producto
Innovación en Producto:
Formular estrategia deMarketing
Comercialización:
Comunicar el lanzamiento al canal de distribución
Comparación de producto
Seguimiento al nuevo producto
Renovarse en Comunicación:
Marca Genérica de la categoríaMarca Tradicional
Objetivo del proyecto
Reforzar posicionamiento
Modernizar Estética y Estilo de Comunicación de Confort
Comercial Tv
Etapa 1 : Selección de Guiones
G.O.:
Objetivos:Reacciones espontánea:
Focos de atención:
Agrados y desagrados:
Novedad percibida:
Potencial de impacto:
Imagen y carácter de marca transmitida:
Resultados Guión
Aspectos de agrado...