Marlboro

LOCALIZACIÓN
Es un producto norteamericano, nos situamos en la edad Contemporánea, a comienzos y finales del siglo XX:
* Resurgir del nacionalismo.
* Desde el Crack del 29 hasta finales delsiglo XX.
* Enmienda constitucional para otorgar a las mujeres el sufragio.
* Crecimiento demográfico por la emigración de europeos a EE.UU, la tierra del progreso, de la libertad económicay del desarrollo de la igualdad de oportunidades.
* Hubo movimientos por los derechos civiles entre los años 50 y 60.
* En 1945 se crea la Carta de las Naciones Unidas.
* Se asentaron lasbases para el estado de bienestar.
* Se comenzaron a construir grandes rascacielos.
ESTRUCTURA DE IDEAS
En 1924, primer lanzamiento de Marlboro.
En 1950, las campañas publicitarias no hacíandespegar el producto.
En 1953, introdujeron el filtro en el cigarrillo.
En 1954, lanzaron como publicidad la caja de cartulina, y a finales de este año se intenta dirigir este producto hacia loshombres.
En 1955, introdujeron un toque más machista por aquel entonces, el tatuaje.
En 1956, Marlboro patrocina la liga de fútbol americana.
En 1958, hay un estancamiento de las ventas.
En 1962,surge una campaña publicitaria nueva, con la música de Los siete Magníficos.
En 1981, refuerzan la campaña publicitaria con papel y vallas.
Desde 1981 hasta nuestros días las ventas no han dejado deaumentar notoriamente.
RESUMEN
En 1924 se lanza al mercado Marlboro, pero es un producto dirigido a mujeres. Todas las campañas dirigidas al aumento de las ventas, no surtían efecto, ni el precioni la longitud eran efectivos. Comenzó su resurgir con la introducción del filtro, pero tampoco de una manera espectacular.
Aparte del filtro introdujeron la cajetilla dura, creyendo en un principioque iba a ser el punto clave para el despegue, pero no se consiguió. Rediseñaron la cajetilla con rayas rojas y blancas, con y sin moldura. A finales de 1954 Leo Burnett cambió la dirección de la...