Mauro wolf - la investigación de la comunicación de masas - resumen

Mauro Wolf – La investigación de la Comunicación de masas - RESUMEN
Primera parte – LA EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASAS
1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media
2.1 Premisa
2.2 La Teoría hipodérmica
MANIPULACIÓN. Cada miembro del público de masas es personal y directamente “atacado” por el mensaje
2.3.1 la sociedadde masas
Concepto fundamental para la comprensión de la teoría hipodérmica. Las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos, y de todos los grupos sociales. Personas que no se conocen, especialmente separadas unas de otras. Carecen de tradiciones, reglas decomportamiento y estructura organizativa. Esta definición de las masas corrobora el elemento central de la teoría hipodérmica: los individuos permanecen aislados, anónimos, atomizados. El aislamiento es el primer requisito de esta teoría.
2.3.2 el modelo “comunicativo” de la teoría hipodérmica
Teoría de la acción, elaborada por la psicología conductista. Modelo estímulo – respuesta. Si una personaes alcanzada por la propaganda, puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar
2.3.3 el modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica
Modelo de Lasswell:
Una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas:
¿Quién
Dice qué
A través de qué canal
A quién
Con qué efecto?
Cada una de estas variantes define y organizaun sector específico de la investigación: estudio de los emisores; contenido de los mensajes; análisis de los medios; audiencia y efectos. Esta teoría se convirtió en una verdadera teoría de la comunicación estrechamente relacionada con la teoría de la información (ver 1.9.1)
Algunas premisas importantes de la teoría de Lasswell sobre los procesos de comunicación de masas:
a) Son asimétricosb) La comunicación es intencional y tiende a un fin
c) Los papeles de comunicador y destinatario aparecen aislados de las relaciones sociales
El esquema de Lasswell organizó la incipiente comunication research en torno a dos de sus temas centrales y de más larga duración (el análisis de efectos y de contenidos)
La superación e inversión de la teoría hipodérmica tuvo lugar a través detres directrices distintas pero en muchos casos superpuestas: la 1ra y la 2da basadas en trabajos empíricos de tipo psicológico experimental y de tipo sociológico; la 3ra representada por la aproximación funcional a la temática global de los mass media, en sintonía con la afirmación a nivel sociológico general del estructural funcionalismo.
La 1ra tendencia estudia los fenómenos psicológicosindividuales que constituyen la relación comunicativa; la 2da explicita los factores de mediación entre individuo y medio de comunicación; la 3ra elabora hipótesis sobre las relaciones entre individuo, sociedad y mass media.
2.3 La corriente empírico-experimental o “de la persuasión”
PERSUASIÓN. Constituyen un sector autónomo de la comunication research, ya que si bien superaron a la teoríahipodérmica, no fueron superados por otra teoría.
Proceso comunicativo: se pone en cuestión y se revisa la concepción de éste como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta. Se evidencia la complejidad de los elementos que entran en juego en la relación entre emisor, mensaje y destinatario. La persuasión es posible siempre que la forma y la organización del mensaje seanadecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje. Existen diferencias individuales en las características de la personalidad de los miembros del público. El esquema ahora será
CAUSA(estímulo) --} (procesos psicológicos que intervienen) --} EFECTO(respuesta)
Este tipo de teoría estudia preferentemente los efectos de los media en una situación...