MEDICIÓN DE MERCADO META




3.4 Medición del rating.
3.5 delimitación del mercado meta

















































MEDICIÓN DEL RATING
El Rating marca la cantidad de audiencia que tiene un programa en un canal de televisión. La lucha por obtener mayor rating es la gran pelea que tienen los canales entre ellos; en cada punto de rating hay muchodinero en juego!!!
El Rating es el principal indicador que se utiliza para realizar las mediciones de audiencia que tienen los diferentes programas de televisión.
En un medio tan competitivo y donde se mueven intereses tan grandes como sin dudas es la televisión, el rating juega un papel decisivo a la hora de mantener o quitar un programa en el aire.
Todos los auspiciantes quieren figurar enlos programas que tienen más puntos de rating y los canales a su vez quieren tener en su programación aquellos que marcan los picos más altos; al igual que en cualquier otro negocio todos procuran las mayores ganancias, y a mayor rating, mayor costo el segundo. En términos estrictamente técnicos, el rating no es más que la cantidad de personas u hogares que están mirando determinado canal y programaen cierto período de tiempo. Cuando se analiza la audiencia, se valoran los diferentes comportamientos y características de los televidentes que varían según sexo, edad y nivel socioeconómico de las personas.
El poder que tiene el rating a la hora de definir la programación de un canal es trascendente, lo que ha llevado a que en los horarios centrales cada vez se encuentren menos programasperiodísticos y documentales, y cada vez ocupen un lugar más preponderante los programas que apuntan al entretenimiento, espectáculos, polémica y los famosos reality shows, por el simple hecho de ser los productos que más venden y donde los auspiciantes quieren invertir
El rating
Los 2 tipos de Rating: de personas y de hogares El rating de personas es el que comúnmente se conoce como “rating” yrepresenta el número de personas que se encuentran mirando televisión en un determinado momento. El cálculo es muy simple: un punto de rating es el equivalente al 1% de la población de un país o de una ciudad, depende en que términos sea la medición.
Por su parte, el rating de hogar es la cifra de los hogares que tienen el televisor encendido en el momento de la medición. Al igual que el rating depersonas, 1 punto de rating de hogares implica el 1% de los hogares.
El rating de hogares permite obtener una cifra mucho más significativa que en el caso de las personas, convirtiéndose esta medición en una cifra mucho más relevante y abarcativa. Las mediciones se obtienen gracias a un aparato llamado “people meter” (medidor de personas) que funciona mediante un control remoto con teclas numeradaspara cada uno de los televidentes. El people meter va archivando los canales que se sintonizan y durante cuanto tiempo se mantuvo esa frecuencia. Estos dispositivos se instalan estratégicamente teniendo en cuenta diversos factores que permiten que las muestras sean lo más heterogéneas posibles.


Cualquier cadena de televisión no podría sobrevivir en el mercado sino es por la medición de losniveles de audiencia, hay empresas especializadas que se encargan de medir el rating de los programas con una microcomputadora llamada people meter que se instala en un universo proporcional en los monitores de los televidentes, y que basado en datos de probabilidad, dará el resultado de lo que ven miles o millones de personas.
El rating es esencial para las cadenas porque es prácticamente unamoneda de cambio para vender sus espacios publicitarios. Los hogares escogidos para tener este aparato se escogen a partir de la metodología de la investigación con el fin de obtener  resultados muy cercanos a la realidad y bajo estrictos sistemas de confidencialidad.
Estos son 10 puntos para saber cómo se miden las audiencias en la televisión:
1.- El rating es el número de personas u hogares que...