Medio ambiente en la mercadotecnia

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Medio Ambiente en la Mercadotecnia

LA IMPORTANCIA DEL MEDIO AMBIENTE

La ciencia que estudia las relaciones e interacciones de los organismos con su medio se denomina "ecología"el equilibrio ecológico depende de una interpelación constante de todos los organismos que existen en un medio determinado.

El sistema de mercadotecnia de una empresa debe operardentro de una estructura de fuerzas que constituyan el medio ambiente del sistema, estas fuerzas pueden ser externas o internas a la empresa.

Las variables externas no soncontroladas por la empresa. Estas variables pueden dividirse en dos grupos:

    [pic]  El macroambiente que es un conjunto de influencias amplias como las
         condiciones económicas,la política, la cultura.

    [pic]  Microambiente que son los elementos relacionados estrechamente
         con la empresa, como son los proveedores, los intermediarios, y los         consumidores.

Las variables internas son las que están controladas por la empresa que son:
LA COMPETENCIA
    Los competidores influyen activamente en la elección demercados de una empresa, en los intermediarios de la mercadotecnia, en los proveedores, en la mezcla de productos, Así como también en la mezcla de mercados.

      LOS INTERMEDIARIOS    Son instituciones que facilitan el flujo de artículos y servicios entre la empresa y los mercados finales. Entre ellos tenemos: mayoristas, minoristas, agentes y comisionistas,compañía de transporte, almacenes.

        PROVEEDORES
    Los recursos necesarios para que una empresa opere se obtienen de los proveedores a través de la investigación de mercado,distribución, comunicación, negociación y transferencia de titulo. Por lo tanto, es importante considerar a los proveedores para conseguir buen material a bajo costo y con rapidez.
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