Medios de comunicacion

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UNIDAD 1

Opinión pública: características de la noción y detalle de sus alcances analíticos.

No es posible analizar la opinión pública separado de los medios de comunicación.
OP opinión de la gente
sumatoria de lo que los individuos de una población opinan acerca de un tema.
opinión de unos pocos (opinión de una minoría)
aquello que se emite desde los medios decomunicación de masas (opinión publicada).

Evolución histórica del concepto de opinión pública. Aproximaciones teóricas e investigativas.
Identificación de problemas y objetos asociados al análisis.

La Opinión Pública a través de la historia
Se diferencia en dos periodos
1- TRADICIÓN CLÁSICA: teórica, se habla de OP, sin saberlo. Mayor fuerza con el ILUMINISMO.
2- TRADICIÓN INV:práctica, aparece con firmeza en el mundo EEUU. Se estudia en universidades, desde muchas ramas.

La tradición clásica (aproximaciones teóricas)
La filosofía política de la antigua Grecia, trataba peligros y beneficios del gobierno popular.
Platón al menospreciar a los políticos democráticos, consideró la filosofía como la rectora de
los asuntos humanos.
Op: una posiciónintermedia entre el conocim y la ignorancia. La op es doxa. Es un semisaber, el de la mayoría, que se contrapone al conocim (reservado para unos pocos).
Aristóteles, doxa no es un conocim sino un saber posible. El H es un animal social, y capaz de hablar. A partir de la doxa puede llegar a la verdad, descubriendo e interpretando la realidad.

Para los griegos, la única opinión era la de los ciudadanosde la polis, por lo tanto era la op de unos pocos.
De la relación entre comunidades, sociedades y pueblos surge una clase de comunicación política entre los hombres que implica una opinión pública.
En la Edad Media los súbditos tenían pocas posibilidades de opinar y menos de elegir a los gobernantes.
Maquiavelo aconsejó a los gobernantes de "la importancia de lo que piensa el vulgo". Paragobernar, sólo era necesario conocer la imagen que el vulgo "esperaba" y ofrecérsela.
Montaigne acuñó en el siglo XVI el término opinión pública

Con Constant y Guizot se introduce una novedad, la función pública política de la OP.
Decían que, "la opinión pública tiene la función de conducir a todos los ciudadanos a una activa participación política, poniéndolos en condiciones de discutir ymanifestar sus propias condiciones sobre las cuestiones que les interesan. Para que la OP pueda ejercer esa función control consenso, es necesaria la publicidad de los actos de gobierno y una total libertad de prensa."

La tradición empírica (aproximaciones investigativas - práctica)
En el S XX los teóricos dieron inicio a las investigaciones empíricas. Se aplicaron las técnicas de medición deopinión usadas para marketing, publicidad y RRPP al ámbito político.
Roosevelt fue el primero en utilizar técnicas cuantitativas. Que Gallup acertara en la predicción de las elecciones de 1936 influyó en este tipo de estudios.
Se pasa del estudio de lo colectivo a lo individual, centrando los problemas de medición a escala individual.
Comienzan a investigarse "preferencias", que podían cambiarmomento a momento.

PROBLEMAS Y OBJETOS ASOCIADOS AL ANÁLISIS DE LA OPINIÓN PÚBLICA.
No hay una definición generalmente aceptada, no por falta de interés, ya que se ha intentado sin éxito definir la OP
Childs (1965) reunió 50 definiciones diferentes, por lo que más de buscar una definición es entender sus diferentes usos.
Price: la idea no es buscar una definición sencilla, sino tener un panoramasobre las existentes y entenderlas
Oncken: “la OP se presenta de tantas formas que parece que se escapa de las manos entre los dedos como si fuera agua”
La tomamos como la sumatoria de opiniones individuales; como la opinión de un ser supracolectivo; como la opinión publicada; como la opinión de unos pocos -elites-; de la mayoría

Miedos y preocupaciones que motivaron y sostuvieron la inv...
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