Mercadeo/estrategia comunicacional

Briefing de YOGURT NATUGURT

1. Nombre del Producto: YOGURT NATUGURT
2. Marca: Nestle
3. Contenido: Neto 1 litro (liquido), 240 gr. (liquido) y
Con cereal de xxx gr.
4. Envase: Envase de cartón (1 litro), botella de plástico (240 gr.) y vaso con tapa de plástico (cereal)
5. Características: Leche pasteurizada, 100% frutas naturales, Edulcorantes, estabilizante, sabor naturalidéntico, color natural, ácido cítrico, sorbato de potasio, soya, ajonjolí y vitamina A, B y B12.
6. Precio Real: 18 Bs. , 5 Bs. Y xx Bs.
7. Variedades: Yogurt Natugurt y Yogurt Natugurt Ligh
8. Consumidor:
♦ - Psicografico
• Estilos de Vida: Conservadores, deportistas, ejecutivos.
• Preferencias: Los consumidores del Yogurt Natugurt inclinan sus preferencias por este producto debido a suextrema calidad en sabor y consistencia además de sus frutas 100% naturales y componentes adicionales como el edulcorante que sin duda alguna les ayuda a seguir manteniendo una buena figura y las vitaminas que son un suplemento alimenticio y energizante para el continuar con sus labores cotidianas sin variar al sabor natural de las frutas utilizadas en su preparación.

 Demográficos:

•Target: Personas de todas las clases sociales interesados en mantener una excelente figura tomando una bebida que les proporcione beneficios a su imagen corporal sin dejar a un lado el buen sabor y la consistencia. Este target se diferencia por ser fanáticos de su imagen corporal y personal además de gozar de buena salud, deportistas, metro sexual, ejecutivo y personas altamente comprometidas con suslabores cotidianas.

9. Ventaja Diferencial:
El Yogurt Natugurt se diferencia de los otros debido a su composición de Vitaminas, Edulcorantes y frutas netamente naturales sin ningún tipo de aditivos ni componentes químicos. Es un yogurt entero con deliciosos y nutritivos trozos de frutas naturales. Es especial para Los amantes de la buena figura, surico sabor y textura lo hacen inigualable. El consumo regular de yogurt con Sorbato de Potasio y Vitaminas A, B y B12 aumenta el rendimiento corporal a los consumidores al igual que trabaja como un suplemento alimenticio aportando las vitaminas esenciales que el cuerpo necesita.
El yogurt es una fuente importante de Calcio esencial para la formación, crecimiento y mantenimiento del tejidoesquelético otorgándole su integridad estructural, necesaria para soportar el tamaño corporal del individuo. El consumo de yogurt es importante porque aporta proteínas que son el principal componente de músculos, órganos y glándulas, son esenciales para el crecimiento y reparación de tejidos, indispensables para la formación y mantenimiento de tejidos corporales

10. Competencia:

 ¿Quiénes son?Yoplait, Alpina, Parmalat, Los Andes.
 ¿Donde invirtieron?
Nuestra competencia directa invierte en publicidad P.O.P, Vallas y Estantes.
 ¿Medios?
Prensa, Radio y Televisión.

11. Comunicación Publicitaria:
La comunicación publicitaria debe conducir al consumidor a la motivación de compra y la recordación a través del posicionamiento importante con respecto a la marca.
De igualmanera se deben indicar los atributos mas resaltantes del producto como lo es:

a) Fácil de adquirir y consumir.

b) Es una mezcla de los mejores ingredientes y frutas 100% naturales sin aditivos ni componentes químicos y que además ayuda al buen desempeño físico al mismo tiempo manteniendo su figura.

c) Es el producto con mejor consistencia en el mercado adicional a esto esta compuesto porvitaminas y edulcorantes.

Estrategia Comunicacional

El Mercado:

En el mercado podemos encontrar variedad entre tamaño y sabores de Yogures de las mas reconocidas marcas como lo es: Yoplait, Alpina, Parmalat, Los Andes.

El crecimiento en el mercado es cada vez mayor ya que día a día aumenta significativamente el numero de consumidores que desean mejorar o mantener su salud y figura...