Mercadeo i

TABLA DE CONTENIDO

Página

Introducción .3
Resumen Gerencial 4

Marco Teórico 7
Definición de mercadotecnia 7
Administración de la mercadotecnia 7
Mercadeo y Segmentación 15
Control de mercadotecnia 17
posicionamiento en el mercado 19
Comportamiento del consumidor 20
Investigación de mercados 22
Estrategia del producto 27
Estrategia de fijación de precios 37
Estrategia dedistribución 47
Estrategia de promoción 49
Estrategia de publicidad 52
Planeación estratégica 57

Misión 58
Visión 58
Objetivo General 58
Objetivos Específicos 58
Metas 59
Mercadeo y segmentación 59

Estrategia de producto 60
Estrategia de fijación de precios del producto 61
Estrategia de distribución del producto 62
Promoción del producto 63
Estrategia de publicidad del producto64
Análisis y limitantes 65
Conclusiones y recomendaciones 65
Conclusión 66
Bibliografía 67
Anexos 68
Encuesta 69
Gráficos de los resultados de la encuesta 70-75

INTRODUCCIÓN

El lanzamiento de nuevos productos al mercado es crucial para la vida diaria de la mayoría de las personas o consumidores. Aunque existen algunos riesgos que hay que tomar en cuenta a la hora de la eleccióndel producto y definición del mismo, ya que hay que pensar en que tan común las personas consumen el producto a elaborar, después de un gran análisis de varias ideas de productos nos decidimos a crear un producto que se definió como un Jugo de Naranja 100% Natural, sin preservantes, y con base a una encuesta realizada llegamos a la conclusión de que la forma de pensar de los habitantes de la zonaNorte era de que en realidad nuestro producto si se vendería por lo que decidimos realizar el siguiente trabajo que es la elaboración de toda una serie de procedimientos para sacar al Mercado un Nuevo producto, que cumpla a satisfacción con las necesidades básicas del consumidor.

Nuestra meta con la elaboración del presente trabajo es satisfacer las necesidades de nuestros clientes a través deuna venta personalizada, a tiempo y con una óptima calidad en el sabor y presentación. Pensar en el bienestar de las personas ya que al consumir nuestro producto ayudamos a mejorar la calidad de vida de las personas mejorando su salud.

RESUMEN GERENCIAL

Nuestro trabajo se basa en la producción y comercialización de un jugo de Naranja 100% Natural, en el transcurso del trabajo hemos conocidomuchas de las formas de vida de los habitantes de la Zona Norte, con base a la encuesta realizada como primera etapa para saber las preferencias del Mercado Meta al que se va a ofrecer nuestro producto, entre otras cosas hemos conocido que dichas personas piensan mucho en su salud, en la calidad de vida y en el precio por supuesto, muchos están de acuerdo en cambiar sus hábitos diarios alimenticiosprefiriendo un jugo de Naranja Natural, ósea llegamos a la conclusión de crear el producto porque las personas si lo iban a consumir y adquirir.
Nuestra visión como empresa es satisfacer las necesidades de nuestros clientes a través de una venta personalizada, a tiempo y con una óptima calidad en el sabor y presentación. Brindar e inculcar a nuestros clientes y colaboradores la importancia detrabajar unidos para contribuir con la armonía en el ambiente.
Además nuestra Misión Brindar a los consumidores un producto 100% natural, que satisfaga sus gustos y eleven su calidad de vida.
Nuestro Objetivo general es ofrecer a los consumidores de Costa Rica, un producto natural que mejore la calidad de vida, por medio de los jugos de naranja NATURAL. y los objetivos específicos son Establecerlos estándares de calidad para ofrecer un producto acorde a los consumidores.
Ofrecer un producto 100% natural.
Dentro de las metas propuestas a cumplir con la elaboración del producto están de lograr que los jugos Natural sean reconocidos en el mercado nacional, crear una flotilla de distribución eficiente del producto, mantener controles de calidad eficientes del producto, para ofrecer...