mercado y mercado meta

Objeto del tema 3. Proceso de segmentación de mercado y mercado meta

¿Piensas que las empresas que elaboran productos de belleza para el mercado femenino no invierten en segmentar lo más detalladamente posible con el fin de llevarle al consumidor exactamente lo que desea y lo que necesita?
Las empresas productoras de cosméticos, tienen tan bien segmentado el mercado que conocen su target,el cual está clasificado como mujeres jóvenes, adultas y de la tercera edad, llevándole a cada grupo artículos que satisfagan sus deseos y exigencias.
Otro ejemplo palpable de una buena segmentación de mercado es el de la ropa, el cual elabora prendas para gente delgada, pequeña, alta y de talla grande, los consumidores pueden encontrar gran variedad de marcas que cubran satisfactoriamente susnecesidades, colores, materiales, etc. acordes a su capacidad económica y motivacionales.
El segmentar y conocer el mercado dará a las empresas una vida larga y paso firme a la hora de caminar por el ámbito corporativo.

Objeto del tema 3. Proceso de segmentación de mercado y mercado meta

3.1 El proceso de segmentación de mercados
Se denomina segmentación de mercado a la actividad de separaro dividir un mercado con el fin de organizarlos mejor, ya sea en grupos más pequeños y de acuerdo a características similares.
A las subdivisiones que resultan de la organización se les llama subsegmentos y tienen la responsabilidad de:

Todos los esfuerzos que se hagan para captar la atención de un mercado deberán ir en función de su:
a. Accesibilidad, es decir, debe ser sencillo llegar aellos, tener conectividad desde dentro y fuera de la zona.
b. Deberán ser medibles, es decir:

Para segmentar adecuadamente, la mercadotecnia trata de homogeneizar a la población de acuerdo a los principios siguientes:

Los grupos o segmentos se analizan también con base en los beneficios que se les pueden aportar, un ejemplo pueden ser los grupos de médicos con tecnología, los grupos depersonas con discapacidad con artículos de mejora para calidad de vida, bebés y la mejora de su alimentación; en fin, la investigación se basa en diseñar el producto de acuerdo al aprovechamiento de ambas partes, cliente-empresario, además de promover una fidelidad del consumidor ante la marca.
Es interesante saber que la segmentación lleva un orden, es decir da la oportunidad de conocer lasprioridades que se deben establecer; se detectan las posibles opciones de mercado lo que da pie a conocer los llamados nichos de mercado.
Otra ventaja que da la segmentación es que en materia de presupuestos, conociendo perfectamente al mercado, la inversión no es excesiva, es adecuada y más segura de que será rentable y habrá retorno de esa inversión, hay coherencia en la promoción y publicidad y loscanales de comercialización serán los adecuados al producto. La entrega se hace más coordinada y con las menores áreas d oportunidad.
3.2 Definición de mercados meta (Targeting)
El mercado meta es aquella porción de un segmento de mercado el cual ha sido seleccionado por la empresa y al que serán dirigidos los esfuerzos de venta y producción. El mercado meta también es conocido como mercadoobjetivo o target y está conformado por el consumidor final.
Las variables más frecuentes están basadas en:

Para que el mercado meta sea efectivo deberá ser rentable
Es más efectivo si la competencia es poca o nula
El mercado meta o targeting ayuda grandemente a las empresas a ser más productivos en cuanto al conocimiento del cliente y a cumplir los objetivos por parte de la empresa, embonandoperfectamente ambos lados.

Para determinar el target de la empresa, hay que planear perfectamente antes de decidir, se debe tener una fuente de investigación completa, en donde se establezcan datos, estadísticas y conclusiones del análisis hecho.

El target va de la mano con la eficiencia y eficacia de la selección del mercado, pues debe ser certero, sujeto a estudio rápido y sencillo y...