Mercadotecnia integral

Mercadotecnia integral

Proyecto de mercadotecnia integral de Marlboro

Vazquez Gutierrez Leonardo Augusto | 2008601134 |
Aguilar Pérez Ma. Del Carmen Yanelly | 2006600990 |

Secuencia: 8AV2

Equipo 1

Profesor: Lic. Rodolfo Bermejo Cárdenas

INDICE

PROLOGO………………………………………………………………………………3

INTRODUCCION……………………………………………………………………….4

CAPITULO I. DATOS GENERALES DE LA EMPRESA1. Antecedentes de la empresa………………………………………………….5
2. Ubicación geográfica…………………………………………………………..7
3. Organigrama…………………………………………………………………….7
4. Productos que elabora…………………………………………………………7

CAPITULO II. ASPECTO TEORICO


1. variable producto ……………………………………………………………….9
1.1 objetivo e importancia…………………………………………………………...10
1.2técnicas……………………………………………………………………………10
1.3.1 diseño del producto……………………………………………………………..10
1.3.2 marca…………………………………………………………………………… 11
1.3.3 envase, empaque, y embalaje………………………………………………….11
1.3.4 etiqueta……………………………………………………………………………13
1.3.5 garantía……………………………………………………………………………14
1.3.6 ciclo de vida del producto……………………………………………………….14
1.3.7 servicios deapoyo……………………………………………………………….17
1.3.8.1 servicios preventa……………………………………………………………17
1.3.8.2 servicios postventa…………………………………………………………17

1 variable precio……………………………………………………………………..19
2.3 objetivo e importancia…………………………………………………………….19
2.4 técnicas…………………………………………………………………………….20
2.5.8 factores que influyen……………………………………………………………20
2.5.9 políticas de precios………………………………………………………………21
2.5.10estrategias de precios…………………………………………………………...21
2.5.11 precios de la competencia………………………………………………………21

2 variable plaza……………………………………………………………………..22
3.5 objetivo e importancia……………………………………………………………22
3.6 técnicas……………………………………………………………………………23
3.7.12 tipos de distribuidores………………………………………………………..23
3.7.13.3mayoristas…………………………………………………………………23
3.7.13.4 minoristas…………………………………………………………………24
3.7.13 logística de distribución……………………………………………………..24
3.7.14.5 almacén……………………………………………………………………24
3.7.14.6 inventarios…………………………………………………………………26
3.7.14.7 manipulación del producto……………………………………………….27
3.7.14.8 transporte…………………………………………………………………..27
3.7.14.9 procesamiento delpedido………………………………………………..29

CAPITULO III. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCIÓN DE UN PRODUCTO.

1. Variable producto…………………………………………………………….31
1.1 diseño del producto………………………………………………………….31
1.2 marca………………………………………………………………………….31
1.3 envase, empaque y embalaje……………………………………………..32
1.4 etiqueta……………………………………………………………………….32
1.5 garantía………………………………………………………………………33
1.6 ciclode vida del producto………………………………………………….33
1.7 servicios de apoyo………………………………………………………….33
1.7.1 servicios preventa…………………………………………………………..33
1.7.2 servicios postventa………………………………………………………….33

2. variable precio……………………………………………………………….34
2.1 factores que influyen……………………………………………………….34
2.2 políticas de precios………………………………………………………….34
2.3 estrategias deprecios………………………………………………………35
2.4 precios de la competencia………………………………………………….35

3. variable plaza………………………………………………………………..36
3.1 tipos de distribuidores………………………………………………………36
3.1.1 mayoristas……………………………………………………………………36
3.1.2 minoristas……………………………………………………………………37
3.2 logística de distribución……………………………………………………37
3.2.1 almacén……………………………………………………………………..373.2.2 inventarios…………………………………………………………………..37
3.2.3 manipulación del producto………………………………………………...38
3.2.4 transporte……………………………………………………………………38
3.2.5 procesamiento del pedido…………………………………………………39

Bibliografía...