Mercadotecnia (resumen)

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  • Publicado : 5 de septiembre de 2010
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Resumen primer parcial mercadotecnia
Marketing: actividad para facilitar intercambios para satisfacción de necesidades o deseos, para le realización de marketing se necesitan dos o más personas /organizaciones con necesidades o deseos.
Plan de negocios / plan de marketing: comparación de tu producto con años anteriores. Estructura de una empresa con objetivos y metas esto comparado con añosanteriores.
Empresa: Conjunto de personas que trabajan para satisface necesidades sociales con el fin de lucro.
Pirámide de maslow:
1. fisiológicas
2. seguridad(ambiente )
3. sociales (asociación)
4. auto estima
5. realización personal
Mercadotecnia: es persuasión mas no manipulación, ya que es voluntaria, donde se aportara algo de valor que beneficiara a ambas partes de latransacción, también es parte de un proceso de comunicación, esto refiriéndose a la retroalimentación, de acuerdo a la percepción del consumidor influyendo las características empíricas previamente definidas, como la educación y cultura.
El entorno de la mercadotecnia es
* Consumidor
* Competencia
* Distribuidores
L a mercadotecnia no crea necesidades sino más bien deseos ylas necesidades varían de acuerdo a los estilos de vida.
Consumismo: irresponsable compra de cosas que realmente no se necesitan, exesos. (Deformación de la mercadotecnia de manera individual)
Tipos de mercadotecnia
Merca de producto: Enfocada para que un producto este disponible.
Merca de servicios (USUFRUCTUAN):
Merca de servicios (NO SE USUFRUCTUAN):
Mercadotecnia industrial: B2Basociación de empresas para formar una cadena de valor por ejemplo papel papelería = cliente
Mercadotecnia social: convence para hacer cosas y genera ideas de beneficio como las campañas de salud.
Mercadotecnia de beneficencia: organización sin fin de lucro va de la mano con los servicios que no se usufructúan.
Mercadotecnia de imagen: Asocia la reputación social.
Mercadotecnia política: se vendela imagen de un apersona.

El medio ambiente de la mercadotecnia: son las cusas o factores externos que afectan la capacidad del la gerencia de marketing parar crear transacciones.
Macro entorno: Fuerzas mayores que afectan el micro entorno,
*Demográficas.
*económicas.
*ecológicas o naturales.
*Político/ legales.
*Socioculturales.
Micro entorno: Fuerzas más cercanas a la compañíaMercado meta, publico, target, empresa, competidores, proveedores, distribuidores, etc.
*El significado del producto para el consumidor se le conoce como “razón de compra”.
*Producto: defínase como una persona, bien , servicio, idea o lugar.
*consumidor: todo aquel que este expuesto a tu producto.
*consumidor potencial: todo mercado primario con capacidad de adquisición de productos.
*cliente:Quien ya te compra.
Mercado: Compuesto por clientes actuales y prospectos.
Mezcla de Mercadotecnia/ marketing (pppp): compuesta por
* Producto (beneficio)
* Plaza (lugar aparador o exhibidor)
* Precio
* Promoción
Algunos de los requisitos para iniciar una mezcla de mercado:
Info: estudio de mercado comparativo entre público consumidor y objetivo.
Planeación: realización deplan de mercado.
Organización: metodización de los procesos.
Control: evaluación de resultados en base a lo planeado.
Mercado primario: integrado por consumidores pertenecientes al mercado meta o a los que se destino en un principio la mezcla de mercadotecnia.
Mercado Secundario: integrado por consumidores que no pertenecen al mercado meta pero adquieren el producto por la mezcla demercadotecnia.
Poder adquisitivo: poder de compra real
Poder de Deuda: poder de compra extralimitado que genera deudas.
Las características de mercado son
* Querer comprar
* Dinero
* Deseo o necesidad
Tipos de mercado
Mercado de consumo: adquiere un producto
Mercado industrial: adquiere servicios para apoyar otros procesos de producción.
Mercado de revendedores: adquieren...
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