Mercadotecnia

La historia de la toalla femenina
Por: Carlos Ibarra
Las mujeres que hoy tienen más de 50 años, probablemente recuerden las compresas de tela que algunas de ellas usaban 4 veces o más al díadurante su periodo menstrual, y que tenían que lavar, y a veces hervir para desinfectarlos. Estas son las precursoras de las toallas femeninas.
Sin embargo, fueron las enfermeras del servicioNorteamericano durante la primera guerra mundial, en 1917, quienes comenzaron a usar algodón en capas para obtener una mayor higiene. De hecho no era algodón propiamente, sino Celulosa, que resultó ser 5 vecesmás absorbente que el algodón común, esta celulosa fue desarrollada por Kimberly-Clark quien lo produjo en serie para la Cruz Roja. Las enfermeras hacían compresas con este novedoso material para sanarlas heridas de los soldados, y así nació la primera toalla sanitaria desechable bajo el nombre de “Kotex”.
¿Por qué se le llamó Kotex?
En 1920 se introduce al mercado la primera toalla femenina“Kotex” en los Estados Unidos. El origen de la palabra Kotex viene de “cotton” (algodón) y “texture” (textura). Su primer campaña para anunciar el producto, incluía la imagen de una mujer muy sofisticadapara facilitar su publicidad.
Kotex fue el primero en romper paradigmas y hacer publicidad sobre un tema “tabú” para su época.
Durante mucho tiempo se tuvo resuelto el tema de la higiene, pero no asíel de la comodidad; ya que por un largo periodo las toallas, aunque desechables, eran gruesas y totalmente rectangulares, contenían tiras en los extremos y se requería de un cinturón elástico paramantenerlas en su lugar.
Fue hasta la década de los setentas que aparecieron modelos que ya poseían tiras adhesivas para ajustarse a la ropa interior. Desde entonces la ardua labor por ofrecer lasmejores características e innovaciones es cada vez más desafiante. Hoy es posible encontrar en el mercado distintas toallas femeninas que varían en forma, espesor, textura y absorción: hay nocturnas,...