Mercadotecnia

ELEMENTOS QUE CONFORMAN EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
Marketing research process is a set of six steps which defines the tasks to be accomplished in conducting a marketing research study. La investigación de mercados es un conjunto de técnicas enfocadas a obtener información objetiva sobre el entorno y el mercado de la empresa. Ayuda a la toma de decisiones lo más acertadas posibles ycon un mínimo de riesgo. Proceso de investigación de mercado:

[ edit ] Stages of marketing research processStep 1: Problem DefinitionDefinición de los problemas
The first step in any marketing research project is to define the problem. El primer paso en cualquier proyecto de investigación de mercados es definir el problema. In defining the problem, the researcher should take into accountthe purpose of the study, the relevant background information, what information is needed, and how it will be used in decision making. En la definición del problema, el investigador debe tener en cuenta la finalidad del estudio, la información pertinente, la información que se necesita, y cómo se utilizarán en la toma de decisiones. Problem definition involves discussion with the decision makers,interviews with industry experts, analysis of secondary data, and, perhaps, some qualitative research, such as focus groups. La definición del problema implica la discusión con los encargados de adoptar decisiones, entrevistas con expertos del sector, análisis de datos secundarios, y, tal vez, una investigación cualitativa, tales como grupos de enfoque. Once the problem has been precisely defined,the research can be designed and conducted properly. [ 2 ] Una vez que el problema se ha definido con precisión, la investigación puede ser diseñado y llevado a cabo correctamente.
Step 2: Development of an Approach to the ProblemDesarrollo de un enfoque del problema
Development of an approach to the problem includes formulating an objective or theoretical framework, analytical models, researchquestions, hypotheses, and identifying characteristics or factors that can influence the research design. Desarrollo de un enfoque del problema incluye la formulación de un marco objetivo o teóricos, modelos analíticos, preguntas de investigación, hipótesis, y la identificación de características o factores que pueden influir en el diseño de la investigación. This process is guided by discussionswith management and industry experts, case studies and simulations, analysis of secondary data, qualitative research and pragmatic considerations. [ 2 ] Este proceso se rige por las discusiones con la industria y expertos en gestión, estudios de casos y simulaciones, el análisis de datos secundarios, la investigación cualitativa y las consideraciones pragmáticas. ' Step 3: Research DesignFormulation'
A research design is a framework or blueprint for conducting the marketing research project.Un diseño de investigación es un marco o modelo para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. It details the procedures necessary for obtaining the required information, and its purpose is to design a study that will test the hypotheses of interest, determine possible answers to theresearch questions, and provide the information needed for decision making. En él se detallan los procedimientos necesarios para obtener la información requerida, y su propósito es diseñar un estudio que pondrá a prueba la hipótesis de interés, determinar las posibles respuestas a las preguntas de investigación, y proporcionar la información necesaria para la toma de decisiones. Conductingexploratory research, precisely defining the variables, and designing appropriate scales to measure them are also a part of the research design. La realización de la investigación exploratoria, precisamente la definición de las variables, y el diseño de escalas adecuadas para medirlas son también una parte del diseño de la investigación. The issue of how the data should be obtained from the respondents...