Mercadotecnia

Visión General de la mercadotecnia

En la actualidad la mercadotecnia juega un factor muy importante dentro de toda organización, los principales factores que determinan el desarrollo de esta área son los clientes, cada vez cobra mas importancia el conocimiento de las necesidades de los clientes para las empresas, tanto así, que cada vez se puede ver como los productos se realizan masespeciales y específicos para cada uno de los clientes, buscando con esto lograr cubrir las necesidades de los clientes, por otro lado los mercadólogos ofrecen los productos buscando con esto cubrir los deseo de los consumidores, estos a su vez forman parte de un mercado al cual desde la perspectiva de la mercadotecnia nos dice que es el conjunto de compradores reales y potenciales que están dispuestosa comprar nuestro producto, todos los productos tienen un enfoque de contar con un valor percibido, el cual comienza por la percepción de las personas y estas están en función del aprendizaje de las mismas, entre mas información y conocimientos tenga una persona por lo general será mas exigente del producto a adquirir, para los mercadólogos existe una gran oportunidad de apoyarse de lasestrategias de la mercadotecnia, ya que en la actualidad la publicidad juega un gran rol en la comunicación y en la labor de ventas de tal manera que en ella se presentan las ventajas y nos manejan un estereotipo de lo que la empresa quiere lograr o desarrollar para con sus clientes.
Hoy en día las empresas no solo se preocupan por hacer que el consumidor adquiera un producto si no que estos se casen conla marca en otras palabras se busca generar una relación perdurable de empresa cliente, donde un factor importante y tal vez hasta determinante es lo que perciben de el valor precio - artículo de tal manera que los clientes queden satisfechos con lo que pagan y lo que adquieren, dentro de la mercadotecnia se deben de considerar varios factores como la moda, la temporada, fechas especiales,sentimientos, días de pago entre otras, que estas actividades nos van a dar como resultado el trabajo y el desarrollo de estrategias, para hacer llegar el producto al consumidor final.

Estrategia de empresa y estrategia de mercadotecnia
Una de las grandes diferencias entre la estrategia de las empresas y la de la mercadotecnia consiste en que la planificación de las empresas se enfoca en sutotalidad a lograr las metas de la producción y ventas, mientras que la mercadotecnia esta enfocada íntegramente a satisfacer las necesidades y los deseos de los consumidores. Por otra parte la planificación consiste en el desarrollo y mantenimiento de ajustes estratégicos entre los objetivos y las cambiantes oportunidades que ofrece el mercado, es necesario que la mercadotecnia, así como losmercadologos tengan bien definida la misión de la empresa y los objetivos bien detallados, esto con el único fin de que ambas partes caminen por un mismo sendero y cumplan con lo planificado.
Un punto muy importante dentro de la mercadotecnia es la dirección estratégica, ya que las empresas están en continuo crecimiento, así como en constantes cambios, no solo de su entorno si no tambiéntecnológicamente, así como las persistentes nuevas regulaciones, escases de materia prima, creciente crecimiento de costos de energía, carestía de recursos naturales, entre otras. Lo que hace que se viva en un mundo muy complejo y por tanto existe la gran necesidad de estar desarrollando y ajustando las estrategias de la empresa con respecto a la organización como a la misma mercadotecnia. La finalidad de ladirección estratégica es lograr que la empresa desarrolle todo el potencial para lograr que a largo plazo la empresa sea lucrativa.
Los puntos que debemos de considerar en la dirección estratégica, se basa en tres fases:
1.- Definir los objetivos
2.- Planificar las estrategias
3.- Implementar las estrategias
Al definir los objetivos estratégicos se debe de considerar que estos vayan acorde a...