Mercadotecnia

Mercadotecnia
¿Qué es la Mercadotecnia?
Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.
Mercado: Es un lugar geográfico ohumano en donde interactúan los demandantes y oferentes para satisfacer la necesidad
 
Objetivos del estudio en el mercado:
• Identificar las necesidades y deseo del consumidor
• Determinar en quegrado las características del producto, satisfacen tales necesidades y deseos
• Examinar en que manera pueden identificarse los productos
• Crear productos nuevos, para aumentar el grado desatisfacción, de las necesidades y deseos del consumidor
 
Estructura competitiva del mercado:
• Tecnología
• Temporada
• Analizar los competidores
• Conocimiento General
• Ausencia de bienes públicos• Perfecta informal
• Esternalidades ausencia (costo)

Características del consumidor:
• Cultura
• Personalidad
• Nivel de vida
• Autoestima

Análisis de oportunidad de mercado:
1.idenficacion de las alternativas
2. la determinación del valor de cada alternativa en relación con los objetivos de la empresa
3. la evaluación de cada alternativa respecto a la capacidad de la empresa paraadoptarla y tomar la acción de marketing ajustada que tenga una moderada probabilidad de éxito
4. la formulación de estrategias viables para responder a la oportunidad.
Causas del análisis delmercado:
• Precio
• Demanda
• Competencia
• Distribución
 
Análisis de las necesidades del mercado:
Este concepto es fundamental para la identificación y generación de oportunidades. Se basa en lapremisa de que todos los productos satisfacen algunas de las necesidades de los consumidores y que resultados de un producto son directamente proporcionales a la importancia de estas necesidades y elgrado en que se satisfagan.
 
Producto: Es un bien tangible e intangible que satisfagan el ser humano
 
Características del Producto
• Textura
• Forma
• Color
• Gusto, etc.… 

Posición...