Mercadotecnia

1.6.1. MEGATENDENCIAS DE LA MERCADOTECNIA
Otro importante factor que influirá en el futuro del género femenino dentro de las
corrientes mundiales, será una combinación de nuevos paradigmas, principios y valores
que traerán consigo cambios determinantes para el rol femenino como respuesta a su
papel cada vez más preponderante ante los principales retos del siglo XXI en ámbitos
como lapolítica, la economía, la vida cotidiana, la familia, el mercado laboral, el consumo
responsable, la sustentabilidad o el medio ambiente.
Una encuesta incluida en el estudio Future Work demostró que la mujer actual puede,
debe y desea trabajar, que reveló que en países desarrollados como Alemania, Inglaterra,
Italia, Austria y Suiza reveló que el porcentaje está entre el 40 y el 47 por ciento.
En elpanorama mundial, protagonistas en este ámbito, como Hilary Clinton, Secretaria de
Estado estadounidense o Angela Merkel, primera ministro de Alemania, están
actualmente marcando la pauta del rol que la mujer debe adoptar cuando se habla de
liderazgo.
Biografía - Dr. Philip Kotler
Marketing Gerencial
Philip Kotler es el profesor principal de la Cátedra Harold H. Martín
de Mercadeo de laFacultad de Post Grado en Administración de la
Northwestern University. Obtuvo un Grado de Maestría en la
Universidad de Chicago y un Doctorado en M.I.T- ambos sobre
Economía.
Es autor de muchos libros escritos en forma individual o junto con
otros especialistas en la materia. Su libro "Administración de
Mercadeo: análisis, planeación y control" ha sido traducido a nueve
idiomas y es el librode texto más utilizado en las escuelas de administración de negocios
en muchísimos países.
Dentro de los muchísimos conceptos de avanzada que él ha sabido incorporar al mundo de
la mercadotecnia, se identifica el denominado como "La Nueva Economía". Lo expresa con
las siguientes palabras: "La Vieja Economía está basada en el modelo de producción y

ventas, en inventario. Este modelo estásujeto a errores y perjuicios porque no siempre
hay rotación y los productos se quedan. La solución que la Nueva Economía tiene para ese
problema es perfeccionar la percepción del mercado y establecer una reacción más rápida.
En otras palabras, estar preparado para recibir los estímulos de los consumidores y
disminuir el tiempo de respuesta".
Es muy conocida su definición de Marketing: "Es latécnica de administración empresarial
que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir,
promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen,
maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa."
Da al marketing un sentido absolutamente innovador que se debe anticipar a lo que el
público ha de desear y luego exigir. Esa esla verdadera esencia de la mentalidad de un
buen marketero: ver lo que otros no logran ver.
En una visión de avanzada del mundo empresarial de nuestros días, él expresa: "Las
buenas compañías satisfacen necesidades, las empresas sobresalientes crean
mercados", Ha ganado varios premios y ha publicado más de veinte libros sobre el tema.
Se caracteriza por su aguda capacidad de observación, laclaridad de sus explicaciones y la
cantidad de ejemplos que utiliza en sus obras, en las que incluye desde sus experiencias en
un hotel internacional hasta la forma de trabajar de una de sus hijas, que vende muñecas
Barbie.
Desde 1988 es Distinguished Professor de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son, de
la Kellogg Graduate School of Management de la Northwestern University, instituciónde
la que es profesor desde hace 35 años. Además, Kotler fue elegido primer líder en
enseñanza de mercadotecnia por la Asociación Americana de Mercadotecnia. Sus
investigaciones abarcan la mercadotecnia estratégica, internacional y de organizaciones.
Las organizaciones culturales, el turismo y la mercadotecnia de lugares, y recientemente el
e-marketing, también recibieron la atención del...