Mercadotecnia

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Desarrollo de Negocios Mezcla de mercadotecnia
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Manual de asignatura |

Septiembre – Diciembre de 2010
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LMNI. Shaila Patricia Cetina Ceballos
LCC. Miguel Ángel Sánchez Gómez

INTRODUCCIÓN A LA ASIGNATURA

La mezcla de mercadotecnia forma parte del nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa puedallegar al mercado potencial con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio competitivo y justo, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno y donde se indique el qué, cómo, cuándo, cuánto y dónde comprar.
Por ello es indispensable que los futuros mercadólogos adquieran los conocimientosteóricos y prácticos necesarios para aplicar con eficiencia y eficacia las estrategias de mercadotecnia que coadyuven al desarrollo de la región, mediante el lanzamiento de nuevos productos utilizando las variables de la mezcla de mercadotecnia (más conocidas como las 4 P`s)


UNIDADES TEMÁTICAS

Competencia: | Diseñar estrategias de mercado identificando oportunidades de negocio, para elfortalecimiento nacional e internacional de las organizaciones. |
Objetivo de la asignatura: | El alumno diseñará las estrategias de la mezcla de la mercadotecnia para fortalecer la administración de productos y servicios en la empresa. |

Unidades Temáticas | Resultado de aprendizaje | Evaluación |
| | Saber | Saber hacer + ser |
I. Mezcla de mercadotecnia y gestión de producto. |Presentará un proyecto que incluya: * Análisis de mercado. * Estrategias sobre los elementos del producto: * Etiqueta * Envase * Empaque * Embalaje * Marca * Imagen * Dummy del producto, justificación. * Análisis de benchmarking. * Análisis de costo beneficio. | 10% | 23% |
Estrategias de precios. | Elaborará un proyecto que contenga: * Análisis de los enfoques de fijación deprecios. * Análisis comparativo de las diferentes estrategias de precio. * Diseño de la estrategia de precio. | 5% | 12% |
Estrategias de la mezcla promocional. | Elaborará un proyecto que contenga: * Las estrategias de promoción de ventas para un producto o servicio. * Las estrategias de Publicidad para un producto o servicio. * Las estrategias de Relaciones públicas para unproducto o servicio. * Las estrategias de venta personal y mercadeo directo para un producto o servicio. * El presupuesto de la mezcla promocional. | 10% | 23% |
Estrategias de plaza. | Elaborará un proyecto que contenga: * Tipo de canal. * Tipo de distribución. * Sistema de distribución. * Requerimientos logísticos para la toma de decisiones de distribución ylogística de un producto o servicio. | 5% | 12% |
Total | 30% | 70% |
DIAGNÓSTICO DE CONOCIMIENTOS
Nombre del alumno:____________________________________________ Grupo:_______
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Instrucciones: El siguiente cuestionario que resolverán permitirá tener un indicador cuantitativo del conocimiento de esta asignatura, de esa manera tener el punto desalida para iniciar a incrementar el aprendizaje de la mezcla mercadológica. Conteste correctamente, tendrán 20 minutos para llenarlo.

1. Mencione qué es el marketing mix.
2. ¿Cuáles son las variables de la mezcla de mercadotecnia?
3. ¿Qué es mercado desde el punto de vista mercadológico?
4. ¿Cuál es la diferencia entre mercado potencial y cliente potencial?
5. ¿Qué es elanálisis de mercado?
6. Escribe las etapas del CVP

7. Encierra en un circulo el envase, subraya el empaque y tacha el embalaje
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8. Explica la fijación de precios basado en la competencia.
9. ¿Cuáles son los elementos de la mezcla promocional?
10. Menciona 2 integrantes de un canal de distribución.
UNIDAD I.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA Y GESTIÓN DE PRODUCTO....
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