Mercadotecnia

TEMA
MERCADOTECNIA… UN TODO.
INTRODUCCIÓN
G En la actualidad empleamos la mercadotecnia para generar utilidades, pero… ¿La mercadotecnia existirá siempre? ¿Será verdad que la mercadotecnia es engañosa? ¿Podría la mercadotecnia quedarse estancada en una época? ¿Se aplica la mercadotecnia en tu vida cotidiana? ¿La mercadotecnia es innovadora? Esto se debe a que la mercadotecnia es una cienciaque contiene un conjunto de estrategias encargadas de la satisfacción del cliente, en descubrir sus necesidades y encontrar la forma de cubrirlas; trabaja en las relaciones con los clientes, su meta es lograr el mayor número de utilidades para su empresa. Por ello a través del presente ensayo se analizarán los diversos enfoques de la mercadotecnia: (1) el comercial, (2) el político, (3) el social.DESARROLLO
En primer lugar, el enfoque comercial contiene un grupo de elementos que se relacionan entre sí para poder lograr las metas que la empresa se ha propuesto (Kotler, Armstrong, 2002). Esto significa que para el enfoque comercial, lo importante es conseguir como resultado la ganancia de la empresa al aplicar una serie de elementos que necesite. Este enfoque tiene como característicaprimordial la búsqueda de la obtención de utilidades económicas apoyándose en una sociedad selectiva. Por otro lado otros autores aportan que el enfoque comercial de la mercadotecnia busca la realización de productos para complacer las necesidades de los consumidores, estableciendo precios, promociones y distribuciones de dicho producto (Etzel y Walker 2000). Se entiende así, que este enfoque de lamercadotecnia apunta a lo relacionado con la elaboración de un producto nuevo abarcando todo lo que conlleva esta elaboración. Logrando así que este enfoque tenga sus bases en el proceso de fabricar productos innovadores para la satisfacción de necesidades en la sociedad. De otro modo, el enfoque comercial de la mercadotecnia es visto como un proceso el cual tiene como objetivo crear y ofrecerproductos para satisfacer necesidades (Kotler, 2001). Esto indica que de acuerdo con este enfoque los mercadologos se encargaran de complacer al consumidor mediante la creación de nuevos productos. Esto se fundamenta en que este enfoque está dirigido a identificar las necesidades del consumidor y encontrar el modo de satisfacerlas con la creación de nuevos productos.
En segundo lugar, el enfoquepolítica agrupa actividades con el objeto de publicar y promover a algún candidato de un partido político (Fernández, Hernández, 2003). Esto quiere decir que dicho enfoque se encarga de dar a conocer los beneficios del candidato y obtener como resultado persuadir al público para lograr el objetivo del partido político. Por lo tanto este enfoque tiene como elemento primordial la persuasión del público,logrando con esto que el partido cumpla su meta, que es el favoritismo de la mayoría de la población. Desde otra perspectiva, el enfoque político es el conflicto de ideas entre las campañas políticas de los candidatos de diversos partidos políticos que compiten entre sí con la meta de atraer la voluntad del ciudadano, (Ochoa, 2001). Esto indica que el enfoque político crea una guerra depublicidad entre los partidos para obtener la preferencia de más personas. Esto se basa en que este enfoque busca atraer a la mayor parte de la comunidad de un lugar en específico utilizando la publicidad en la campaña política de los candidatos. Analizando otro concepto del enfoque político se obtiene que es un conjunto de acciones que colaboran en la comunicación entre el candidato y el ciudadano, paralograr persuadir y ocasionar credibilidad hacia el candidato, (Gudiño, Sánchez, Morales, 2003). Esto significa que el enfoque político busca persuadir la idea que tiene el ciudadano del candidato para conveniencia del partido político. De acuerdo a esto el enfoque político tiene como característica esencial lograr la aceptación del ciudadano hacia el candidato.
En tercer lugar, el enfoque...