Merchandising Visual

El Merchandising Visual, tanto como la Promoción y la Publicidad, no son técnicas y/o medios exclusivos y, ni siquiera, hegemónicos en ningún caso. Son factores quese complementan y que, respondiendo a una eficaz estrategia creativa, potencian sus objetivos y aseguran su cumplimiento en tiempo y en forma. Esto lo remarcan losautores al afirmar que “las presentaciones visuales deben coordinarse con la publicidad y con las otras herramientas promocionales de la venta, pues solo asílograrán su máxima eficacia”.
Particularmente en cuanto a los anuncios y gráficos en el punto de venta (o de compra), se describen y ejemplifican los siguientes:banderolas, anuncios en las paredes, transparencias con iluminación de fondo, combinación de anuncios y exhibidores, anuncios en cornisas, anuncios en vidrio, banderines,anuncios con mensajes en movimiento, anuncios en riel y anuncios en neón. A lo que agregan materiales, tipografía, layouts y producción.
En un hecho evidente que lasmercaderías que se ofrecen a los distintos públicos cambian constantemente pero, también, debe cambiar el ambiente donde se exhiben y se ponen en venta. Porque alrecorrer esos lugares, públicos, curiosos y compradores se van haciendo una imagen de la empresa. En un mercado tan competitivo como el actual, no basta con exhibir losproductos ni tampoco ofrecer un ámbito de venta confortable. Es necesario y, además conveniente, echar mano de todos los recursos del diseño visual para hacer queambos, productos y ambientes, sean lo más atractivo posible.
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