Microentorno Heineken
Páginas: 4 (878 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2012
- Mercado / Sector
o Tamaño del mercado (unidades vendidas, facturación, etc.) y evolución últimos años
El mercado de la cerveza en España está en declive. Eso es lo que dan a entender lascifras, ya que los españoles consumieron 48,2 litros per cápita en 2011, un 0,2% menos que el ejercicio anterior, existiendo una clara tendencia negativa, a simple vista si observamos la gráfica evolutivade debajo.
El total de millones de hectolitros comercializados son 32,8 en 2011.
Estos datos, que provienen del Ministerio de Agricultura, alimentación y medioambiente y de la AsociaciónCerveceros de España, nos encasillan en una cifra moderada en el contexto de nuestros vecinos europeos. Austriacos, alemanes o checos, que siempre rondan por encima de los 100 litros por cabeza.
Laventa de latas superó a la de cerveza de barril por primera vez en la historia hace dos años, en 2010.
Pese a esto, el sector cervecero español sube en el extranjero. Las exportaciones de marcasnacionales subieron un 9,12% en 2011. Este incremento da buena fe de que la calidad de las cervezas españolas es cada vez más apreciada fuera de nuestro país.
Este sector permite al Estado recaudaralrededor de 280 millones de euros por los impuestos especiales.
- Competencia
o Nº de competidores, tamaño, cuotas de mercado (ventas/clientes, etc.)
Podemos considerar 5 grandes competidores,y un séptimo grupo que consideraremos ‘Otros’. Por volumen de producción en miles de hectolitros (hl), se conforma así la lista: Grupo Mahou San Miguel, sólo por delante de Heineken España. Después,Estrella Damm, Hijos de Rivera, Compañía Cervecera de Canarias, S.A. y La Zaragozana. Por último, el grupo ‘Otros’, conformado por el resto de productores, con sólo 17,9 miles de hl de producciónnacional. Aquí el gráfico:
*MODIFICAR CON PEER GROUP
o Aspectos diferenciales de nuestros competidores en cuanto a:
Segmentos a los que se dirige y posicionamiento
Elementos del mix (4...
o Tamaño del mercado (unidades vendidas, facturación, etc.) y evolución últimos años
El mercado de la cerveza en España está en declive. Eso es lo que dan a entender lascifras, ya que los españoles consumieron 48,2 litros per cápita en 2011, un 0,2% menos que el ejercicio anterior, existiendo una clara tendencia negativa, a simple vista si observamos la gráfica evolutivade debajo.
El total de millones de hectolitros comercializados son 32,8 en 2011.
Estos datos, que provienen del Ministerio de Agricultura, alimentación y medioambiente y de la AsociaciónCerveceros de España, nos encasillan en una cifra moderada en el contexto de nuestros vecinos europeos. Austriacos, alemanes o checos, que siempre rondan por encima de los 100 litros por cabeza.
Laventa de latas superó a la de cerveza de barril por primera vez en la historia hace dos años, en 2010.
Pese a esto, el sector cervecero español sube en el extranjero. Las exportaciones de marcasnacionales subieron un 9,12% en 2011. Este incremento da buena fe de que la calidad de las cervezas españolas es cada vez más apreciada fuera de nuestro país.
Este sector permite al Estado recaudaralrededor de 280 millones de euros por los impuestos especiales.
- Competencia
o Nº de competidores, tamaño, cuotas de mercado (ventas/clientes, etc.)
Podemos considerar 5 grandes competidores,y un séptimo grupo que consideraremos ‘Otros’. Por volumen de producción en miles de hectolitros (hl), se conforma así la lista: Grupo Mahou San Miguel, sólo por delante de Heineken España. Después,Estrella Damm, Hijos de Rivera, Compañía Cervecera de Canarias, S.A. y La Zaragozana. Por último, el grupo ‘Otros’, conformado por el resto de productores, con sólo 17,9 miles de hl de producciónnacional. Aquí el gráfico:
*MODIFICAR CON PEER GROUP
o Aspectos diferenciales de nuestros competidores en cuanto a:
Segmentos a los que se dirige y posicionamiento
Elementos del mix (4...
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