Mito

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Como nace JUAN VALDEZ y ¿para que?
Juan Valdez es un personaje creado por la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959, por encargo de la Federación Nacional de Cafeteros,con el fin de representar alos más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias. Como personaje y como marca Juan Valdez se ha convertido en un hito publicitario y de reconocimiento, puesto que pocas marcas impulsadas ydesarrolladas por productores agrícolas han alcanzado niveles similares de difusión y reconocimiento. Con Juan Valdez, su mula (Conchita) y las montañas de los Andes colombianos en el fondo, el propósitodel logotipo es identificar y garantizar las marcas que verdaderamente muestran al 100% el café colombiano.

UN POCO DE HISTORIA:
Juan Valdez[1] es un personaje creado en 1959, para representar ladedicación de los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias quienes han dedicado su vida al cultivo y cuidado del grano.
Desde ese entonces, el personaje ha sido encarnado en tres hombresquienes han llevado, a diferentes países del mundo, la autenticidad y calidez de la cultura cafetera colombiana, así como el producto en sí, el Café de Colombia.
Después de un largo proceso deselección, entre más de 380 cafeteros colombianos, se eligió a quien representaría a Juan Valdez a partir de ese momento, para continuar con el maravilloso trabajo realizado por Carlos Sánchez quien seretiraba luego de una larga carrera interpretando al personaje. El 29 de junio de 2006 se presentó en público al nuevo Juan Valdez, representado por Carlos Castañeda, cafetero colombiano, nacido en elmunicipio de Andes (Antioquia), a 120 kilómetros de Medellín. Ahora quedaba en las manos de este joven cafetero, el trabajo de promocionar el Café de Colombia[2] en el mundo, dando a conocer la altacalidad de este producto de recolección y procesamiento manual.
ESTRATEGIA DE MARKETING.
Juan Valdez realizó su primera aparición en televisión en 1983, siendo representado por Carlos Sánchez, quien...
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