Modelo de plan demarketing

CAPÍTULO I: MARCO TEÓRICO, LEGAL, INSTITUCIONAL

1.1. MARCO LEGAL
1.1.1. TEORÍA DE LA PRODUCCIÓN
Para explicar mejor el comportamiento de los agricultores se analizará la FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN que describe lo que es técnicamente viable cuando produce eficientemente los recursos. Es decir, cuando utiliza cada comercialización de factores de producción que interviene en el procesode producción de la manera más eficaz posible.
La suposición de que la producción es técnicamente eficiente no tiene porque cumplirse siempre, pero es razonable esperar que las empresas deseen obtener beneficios no despilfarren sus recursos[1]

1.1.2. TEORÍA QUE DESCRIBE EL COMPORTAMIENTO DEL PRODUCTOR
Con el objetivo de maximizar los beneficios del productor en el marcoteórico se empleará las tres teorías[2] que describen el comportamiento de la empresa (la neoclásica, modelo directivista y el modelo de la economía de los costes de transacción. Se utilizará la Teoría neoclásica por ser la que más describe el comportamiento del productor de mango del ámbito de estudio, en el actual contexto de una economía de libre mercado. Es decir, la empresa se describe a travésde un conjunto de posibilidades de producción conde elige un plan de producción factible que maximice sus beneficios, que es lo que las empresas hacen o deberían hacer independientemente de las razones por las cuales maximizan el beneficio.
Nos interesa un marco teórico que describe los conceptos de beneficio y coro como partes importantes de la rentabilidad.
BENEFICIOS: SEdefinen como los ingresos menos los costos, supongamos que la empresa produce n bienes (Y1 ----Yn) y utiliza m factores (X1--- Xn) sean (P1---------Pn) los precios de los productos Y (V1 .......Vn) los precios de los factores, los beneficios (B) que obtiene la empresa, se puede expresar de la forma siguiente:
En la expresión de los costes se debe asegurar que se incluya a todos los factoresde producción que utiliza el productor de mango (o la empresa) valorados a su precio de mercado.

FACTORES FIJOS Y VARIABLES QUE INCURRE EL PRODUCTOR
Cada productor debe preguntarse si puede alterar o no los factores y en qué periodo de tiempo se debe utilizar una cantidad determinada de ciertos factores.
Para analizar la producción en el corto plazo se refiere alperiodo de tiempo en el que no es posible alterar uno o más factores de producción. Es decir hay al menos un factor que no puede alterarse; ese factor se denomina factor fijo. En el largo plazo es el tiempo necesario para que todos los factores sean variables.

1.1.3. MINIMIZACIÓN DE COSTOS
Antes de poder ver cómo puede minimizar un productor los costos debemos aclarar que el productorincurre en una serie de costos como son los costos fijos, variables, costos de oportunidad, y costes irrecuperables[3] Si la empresa decide maximizar sus beneficios con un nivel de producción debe tener en cuenta que debe minimizar sus costes de producción. Para efecto de nuestro trabajo el productor debe minimizar sus costes de instalación y mantenimiento para 7 años.
Estructura deMercado: Exceptuando a la agricultura como un mercado de competencia perfecta podemos decir que toda empresa tiene que tomar dos importantes decisiones de producción: elegir la cantidad que debe producir y el precio que se debe fijar. Si el objetivo de la empresa es maximizar sus objetivos fijando un elevado precio y produciría una gran cantidad arbitraria

1.1.4. REESTRUCTURACIONES QUE ENFRENTAEL PRODUCTOR
➢ Tecnológicas: Toda empresa se enfrenta a restricciones tecnológicas resumidas por la función de producción (es decir el nivel de producción máximo que puede obtener la empresa con cada combinación específica de factores (trabajo y capital).
Una empresa que busca más beneficios debe respetar las realidades del mundo físico.
Las restricciones...