Modelos de determinación de áreas de mercado del comercio al por menor

MODELOS DE DETERMINACIÓN DE ÁREAS DE
MERCADO DEL COMERCIO AL POR MENOR (*)
Mª del Coro Chasco Yrigoyen
Documento 97/3 Junio
1997
(*) Resumen de la Tesina “Modelos de Determinación de Áreas de Mercado del Comercio al Por
Menor”, dirigida por los Dres. José Vicéns Otero y Pedro Chasco Lafuente. Abril, 1997.
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1.INTRODUCCIÓN
En este estudio se ofrece una exposición, sistematización y análisis del conjunto de
técnicas y modelos matemáticos y econométricos empleados para delimitar las áreas de mercado
de los establecimientos comerciales del comercio al por menor. Se trata del resumen de un más
amplio proyecto de investigación o Tesina, leída por la autora en el Instituto Lawrence R.
Klein, de la UniversidadAutónoma de Madrid, y dirigida por los Dres. José Vicéns Otero y
Pedro Chasco Lafuente.
La experiencia de la autora, como colaboradora del Proyecto “Atlas Comercial de
España”, que elabora el citado Instituto Klein, ha sido lo que le ha llevado a profundizar
teóricamente en el campo de las técnicas y modelos desarrollados para la determinación de las
áreas de mercado.
El conocimiento y laactualización de las áreas de mercado de un territorio es un requisito
indispensable para la resolución de todo problema de localización; es por eso por lo que creemos
que el tema que aquí se expone es un tema actual e importante, no sólo para el investigador de
mercados, sino también para la investigación en general y la docencia. Hay que tener en cuenta
que se trata de un tema poco desarrolladoen España, que requiere y demanda una investigación
más profunda.
Dada la amplitud y complejidad del tema elegido, se hace necesaria una primera
delimitación de los objetivos y los contenidos de la Tesina, de modo que resultara de alguna
utilidad, tanto para el Proyecto “Atlas Comercial de España” en el que continúa colaborando la
autora, como para todo aquél que se encuentre interesado eneste tema. Finalmente, con esta obra
se pretenden varios objetivos:
1.- Ofrecer una exposición, sistematización y análisis del conjunto de técnicas y
modelos matemáticos y econométricos empleados para delimitar las áreas de mercado de los
establecimientos comerciales, dada la inexistencia de obras o manuales, en los que se ofrezca una
síntesis completa del tema. Así, la autora propone unaclasificación propia, procurando la
debida ilación y relación entre temas, así como las aportaciones y limitaciones entre unos y otros
modelos.
2.- En esta tesina, se ha realizado también un gran esfuerzo de recopilación de
bibliografía básica y actualizada sobre esta línea de investigación: al final del trabajo se dedica,
como es normal, un apartado completo a la bibliografía, pero también,dentro de cada apartado,
mediante notas a pie de página o insertadas en el texto, el lector podrá encontrar esos mismos
títulos, agrupados por bloques temáticos y aplicaciones.
3.- Un tercer objetivo es el de facilitar al investigador la búsqueda y creación del
modelo de gravitación comercial que debe aplicar a un caso concreto. Es de todos sabido que,
cuando una empresa planifica nuevos puntos deventa o sucursales, en la determinación de sus
áreas de mercado no va a encontrar una “receta” (o modelo exactamente apropiado) para aplicar
a su problema particular, como por ejemplo la determinación del área de mercado de un centro
comercial minorista concreto.
En esta tesina se muestra al investigador una relación de modelos con un análisis y
amplitud suficiente para que, a partir de lamisma, se pueda seleccionar el modelo más
aproximado o elaborar un modelo mixto adecuado a la situación existente (hay que tener en
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cuenta que la elección de un modelo dependerá, no sólo del tipo de establecimiento comercial,
sino también de la disponibilidad de información de las variables más relevantes y de razones de...