Mtv Comportamiento Del Consumidor

1) DATOS RELEVANTES DEL MERCADO
Señal: MTV
- ORIGEN: Las raíces de MTV se remontan a 1977, cuando Warner-Amex Cable puso en marcha las dos primeras formas de sistemas de televisión interactivas, Qube, en Columbus, Ohio. El sistema de Qube ofrecía muchos canales especializados. Uno de ellos, fue el Sight On Sound, el cual incluía programas de televisión orientados a la música y, junto con elservicio interactivo de Qube, permitía a los espectadores votar por sus canciones y artistas favoritos. En la medianoche del 1 de agosto 1981, el formato fue cambiado a videos musicales, y el nombre a "MTV -Music Television”.

-HISTORIA: MTV comenzó en Nueva York y a mediados de la década de 1980, ya estaba disponible en la mayoría de los Estados Unidos gracias a la expansión a nivel nacionaldel cable.
En sus inicios, la señal emitía vídeos musicales de una calidad media, que no pasaban de ser promocionales de los grupos, o fragmentos de conciertos.
El formato inicial de la red se basa en el Top 40. Pero a medida que la popularidad del canal ascendía, también lo hacían la calidad y empeño que se ponía en los videoclips. Las compañías discográficas, al reconocer el potencial del mediocomo herramienta para obtener reconocimiento y publicidad, empezaron a crear videos cada vez más elaborados para promocionarlos en MTV.
Fueron los años de los videoclips, de emisión casi ininterrumpida.
En 1984, la cadena produce su primer MTV Video Music Awards Show.
Si bien MTV comenzó mostrando videos de música casi a tiempo completo, con el tiempo se introdujo una variedad de otrosprogramas, incluidos los dibujos animados como Beavis and Butt-head y Daria, programas de realidad como The Real World y Road Rules; shows de comedia como El Show de Tom Green, Jackass, y Punk'd, y telenovelas como Undressed. Así, en la segunda mitad de la década de 1990, la programación de MTV se componía fundamentalmente de la no programación de música.

Actualmente, el canal MTV ha giradocompletamente su programación a series live action y reality shows. Tanto es así, que el 8 de febrero de 2010 el canal decidió retirar la leyenda Music Television de su logotipo, oficializando de esta manera, que ya no es un canal totalmente dedicado a la música.
En 2004, la empresa matriz de MTV, Viacom, compró el proveedor más importante de Alemania para la televisión musical Viva Media AG, creando asíla compañía más grande de la música en el continente europeo. En noviembre de 2004, MTV anunció que comenzará a emitirse en febrero de 2005 MTV en África.

-CARTERA DE PRODUCTOS: MTV es todo un conglomerado de medios que opera Nickelodeon, VH1 y un paquete de cinco servicios digitales incluyendo, MTV Jams, MTV Hits, VH1 Soul y VH1 Classic. También tiene su propia emisión en español y en juniode 2004, comenzó a publicar una revista en España. A su vez, cuenta con premios como los MTV Video Music Awards, su par Los Premios MTV, los MTV Europe Music Awards y el evento especial recurrente MTV Live que ofrece una versión condensada de los conciertos de artistas famosos realizados para la televisión de MTV.

-FODA:

FORTALEZAS | DEBILIDADES |
-Programación diversa-Personalcreativo-Adaptación a los cambios del mercado | - Dificultad para adaptarse a las diferentes culturas.- Pérdida de control debido a su amplio alcance.- Dificultad para focalizarse en la misión inicial a causa de la diversificación de la programación. |
OPORTUNIDADES | AMENAZAS |
-Mundo globalizado-Necesidad de entretenimiento- Auge de reality shows | -Expansión de Internet-Desarrollo de nuevastecnologías-Ritmo de vida agitado-Crecimiento de la competencia |

-ALCANCE: MTV llega hoy en día a 179 países con una audiencia estimada en 500 millones de personas. Esto lo ha logrado al haber introducido su señal en diferentes países y zonas del mundo. Por ejemplo: MTV UK y USA, MTV Europa (1987), MTV Brasil (1990), MTV Japón (1992), MTV China (1995), MTV Asia (1995), MTV España (2000) y MTV...