Museos

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Las exposiciones entran en crisis
http://www.elpais.com/articulo/cultura/FREY/_BRUNO_/ECONOMISTA/EXPO_2000_/HANNOVER _/_ALEMANIA/exposiciones/entran/crisis/Crece/debate/rentabilidad/social/criterios/culturales/muest ras/temporales/elpepicul/20001217elpepicul_1/Tes

Crece el debate sobre la rentabilidad social y los criterios culturales de las muestras temporales
("El País", 17 Dic 2000)

Enlos últimos tiempos comienzan a proliferar los cursos, seminarios o libros que analizan ya no una exposición en concreto, sino el mismo concepto de lo que es una exposición. Nadie sabe cuántas se organizan cada año en el mundo: muchas. No hay datos concretos ni estadísticas comparativas. Sólo se sabe que son necesarias y que en conjunto convocan a millones de personas. El debate sobre estegénero, que ahora ha llegado a España, se centra en su impacto económico, su rentabilidad social y en su enorme potencial como medio de comunicación de conocimientos e ideas. A grandes rasgos, una muestra temporal de pequeño formato cuesta entre los 8 y los 15 millones de pesetas; las macroexposiciones, entre los 100 y los 300 millones.

CATALINA SERRA, Barcelona

"La exposición efímera es lacaricatura de la sociedad de consumo. Es escandalosa la enorme masa de dinero público que se invierte en muestras que sólo pueden verse dos o tres meses en una ciudad", afirma Jean Dethier, autor, entre otras decenas, de la exposición Las arquitecturas de tierra que se inauguró en 1980 en el Centro Georges Pompidou de París y que hoy sigue itinerando tras superar los 2,7 millones de visitantes. Dethierno tiene demasiados compañeros de viaje, pero tampoco puede decirse que clame en el desierto.

Imagen de la exposición Arte y tiempo en el Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona (C. Bautista).

Desde otra óptica, Bruno Frey, en su libro La economía del arte (Colección Estudios Económicos de la Fundación La Caixa, 2000), comenta que la época dorada de las grandes exposiciones temporalesestá acabándose no tanto por falta de público, que aumenta a medida que crece el turismo cultural, sino porque los costes serán cada vez mayores, el interés mediático disminuirá por la acumulación de la oferta y los patrocinadores acabarán buscando otras maneras de promocionar su imagen. Como explica la crítica Victòria 1

Combalía, la subida espectacular de precios de las obras de arte degrandes maestros, que son los que atraen más público, dificulta cada vez más la organización de estas macroexposiciones, ya que el coste de los seguros las hace inviables. Modelos agotados Las espectaculares muestras temáticas no artísticas también parecen haber entrado en crisis. "Los recientes fracasos del Millenium Dome en Londres o de la Expo de Hannover permitirán que haya un replanteamiento de ladimensión cultural que debe tener la exposición frente al modelo parque temático que se ha demostrado agotado", afirma Josep Ramoneda, director del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona. En los dos casos que cita Ramoneda la respuesta de público, aunque millonaria, ha sido considerablemente inferior a las expectativas y los responsables del Millenium Dome -con un presupuesto de unos 552.000millones de pesetas de los que 221.000 millones era público)- han reconocido el fiasco. "Las exposiciones tienen que buscar una mayor rentabilidad social y esto pasa por pensar más en las necesidades del público", afirma Ángela García Blanco, jefa del departamento de difusión del Museo Arqueológico Nacional de Madrid y autora de uno de los escasos libros sobre el género publicados en España (Laexposición. Un medio de comunicación, Ediciones Akal, 1999). Desde la museología se ha analizado ampliamente el tema de la exposición en su vertiente conceptual y de montaje, pero faltan estudios en España sobre su incidencia social o cultural. "Hay muy pocas investigaciones y generalmente no se contempla en el presupuesto de la exposición la realización de estudios sobre su eficacia en función...
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