Métodos cualitativos de la investigación de mercados.

Métodos Cualitativos de la Investigación de Mercados.
Sirven para conocer los efectos que produce un estímulo a los encuestados. Además busca descubrir los elementos positivos y negativos de loselementos antes mencionados.
Este tipo de investigación averigua  si los argumentos de venta o los beneficios del producto/servicio ofrecido y la forma en que se comunican son creíbles.
ConceptoMetodología de la investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas que proporcionan: conocimientos y comprensión del entorno del problema.

Diferencias entre investigacióncuantitativa y cualitativa


La principal diferencia que existe entre una investigación y la otra es la posibilidad que tiene la investigación cuantitativa de aplicar los resultados obtenidos en todo unsegmento.
Por otro lado la investigación cuantitativa se concentra en el cuánto; la investigación cualitativa, en el qué, el cómo y el porqué de las conductas del segmento estudiado.
Fases de métodoscualitativos de la investigación de mercados.
Planteamiento del problema
Construcción del instrumento
Trabajo de campo
Análisis e interpretación de los resultados.
Enfoque cualitativoSubjetividad
Apertura
Pertenencia
Intensidad
Profundidad
Discursos
Conversación
Comprensión.
Subjetividad:
En el enfoque cualitativo el investigador “esta adentro de la informacion”, es parte delproceso de investigacion y trabaja no con datos sino con discursos, con los varios sistemas de categorias, creencias, valores de las personas, a las cuales interpreta.
Apertura
El enfoque cualitativose caracteriza por la flexibilidad y la apertura de su diseño, en donde se abarca cualquier visión nueva que surge en el campo
Pertinencia
En el enfoque cualitativo, la selección de los participantesobedece al principio de pertenencia: que tan ricos en información y pertinentes para cumplir con los objetivos de la investigación son los participantes.
Intensidad
Es la intensidad con la cual...