Narrow - linea formal

NARROW - LÍNEA FORMAL DE ROPA

Índice

Informe____________________________________________________4

Resumen Ejecutivo___________________________________________4

Definición de la oportunidad____________________________________5

Interrogantes________________________________________________5

Hipótesis___________________________________________________5

Propósitogerencial___________________________________________5

Propósito de la investigación____________________________________5

INVESTIGACION CUALITATIVA_________________________________6

Objetivos____________________________________________________7

Interrogantes_________________________________________________7

Diseño de la investigación_______________________________________7

Conclusión investigacióncualitativa_______________________________9

INVESTIGACION CUANTITATIVA________________________________11

Objetivos____________________________________________________12

Interrogantes_________________________________________________12

Diseño de la investigación_______________________________________12

Análisis de los datos___________________________________________13Resultados___________________________________________________13

Conclusión investigación cuantitativa______________________________23

CONCLUSIÓN GENERAL______________________________________

Anexo______________________________________________________











Informe

Narrow es una empresa textil especializada en ropa masculina casual. Es una marca con líneas de moda urbana y surferasque se enfoca en el segmento de hombres de clase baja desde los 15 hasta los 45 años. En Narrow intentamos mantener una relación calidad/precio donde la gente pueda acceder a productos modernos con estilo pero a un precio más accesible.
Narrow tiene locales en todo el país, sin embargo, los clientes más importantes son los de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Tiene locales a la calle enCorrientes, La Rioja, Tucumán, Córdoba, entre otros, como también locales en centros comerciales como son el Abasto Shopping y el Unicenter. (Anexo 1).
Narrow es una marca con una política de bajos precios por lo que resulta importante mantener un amplio margen de ventas. Es por esto que decidimos lanzar una nueva línea de ropa formal de modo de poder abarcar una mayor porción del mercado.
Susprincipales competidores son Bross, Mistral, Mormaii, Rever Pass, entre otros. No obstante, ninguna de estas marcas ha lanzado aún una línea formal como la que estamos planeando fabricar. Esto nos da una gran ventaja competitiva y nos permite ofrecer un producto o una línea de productos con un valor agregado.
Existen varios motivos por los cuales decidimos que lanzar esta nueva línea sería beneficioso:Todo hombre necesita un buen traje `para cualquier evento inesperado al que deba concurrir aún cuando solo haya una de estas reuniones al año. (Anexo 2).
Alumnos de Universidades que necesitan ir vestidos de forma elegante a rendir exámenes.
Jóvenes que desean insertarse en el mercado laboral y que necesitan de un traje tanto para las entrevistas de trabajo como para el uso diario, y que nopueden ni quieren realizar una gran inversión (aunque tampoco perder la calidad del producto).
Trajes, camisas, corbatas, son prendas clásicas que jamás pasarán de moda. (Anexo 3).
Hubo un gran desarrollo y crecimiento de la producción nacional de indumentaria. (Anexo 4).
Argentina es considerando un país referente de la moda y el diseño regional. (Anexo 4).
Cada una de los argumentos citados yel hecho de contar con las herramientas económicas y comerciales necesarias, dan a la marca la seguridad y la tentativa de lanzar esta nueva línea formal, con el objetivo de, no solo atraer nuevos clientes, sino también satisfacer otras necesidades de nuestros ya clientes, como podría ser la ropa formal.


Resumen Ejecutivo

Narrow es una empresa textil especializada en ropa masculina...