Naturaleza de la organización, el espiritu empresarial y la reingenieria

Como toman decisiones los individuos
1º Los individuos se enfrentan a disyuntivas
Se resume un poco en “Quien algo quiere algo le cuesta”. Para conseguir lo que nos gusta tenemos que renunciar a otra cosa que también nos gusta.
Cuando se decide gastar un Sol en algo de los 20 Sol que tengo en mi bolsillo, tengo un Sol menos para gastar en otra cosa.
La clásica disyuntiva en la sociedad es lade los cañones y la mantequilla. Cuanto mas gastemos en defensa nacional (cañones) menos gastaremos en bienes personales para mejorar el nivel de vida de
nuestro país. Otra disyuntiva en la sociedad actual es la disyuntiva entre un medio ambiente limpio y un elevado nivel de renta. La legislación que obliga a las empresas a reducir la contaminación eleva el coste de producir bienes y servicios.Al ser mas altos los costes estos acaban obteniendo menos beneficios, pagando salarios mas bajos, cobrando precios mas altos.
La sociedad también se enfrenta a una disyuntiva entre la eficiencia y la equidad. La eficiencia significa que la sociedad saca el mayor provecho a sus recursos escasos. La equidad significa que esta
distribuyendo por igual los beneficios de esos recursos entre susmiembros.
Eficiencia: Propiedad según la cual la sociedad aprovecha de la mejor manera posible sus recursos escasos
Equidad: Propiedad según la cual la prosperidad económica se distribuye por igual entre los miembros de la sociedad
Existen en la sociedad medidas destinadas a conseguir una distribución mas igualitaria del bienestar económico como la asistencia social o el seguro de desempleo que ayudana los necesitados y el impuesto sobre la renta que hacen ayudar económicamente al que mas tiene. Estas medidas suben la equidad pero disminuyen la eficiencia.

2º El coste de una cosa es aquello a lo que se renuncia para conseguirla
El coste de oportunidad de una cosa es aquello a lo que se renuncia para conseguirla. Cuando tomamos una decisión, debemos ser conscientes de los costes deoportunidad que acompañan a cada una de las opciones posibles.

3º Las personas racionales piensan en términos marginales Cambios marginales: Pequeños ajustes adicionales en un plan de acción
Ejemplo: Si una compañía de aviones, cada vez que vuela un avión suyo debe cobrar 2.000.000 ptas.
para cubrir todos los gastos, y el avión tiene 200 plazas, debería cobrar 10.000 ptas. a cada una de las personasque quiera ir en el avión. El caso es que si tuvieran 10 sitios vacíos y el avión estuviera a punto de despegar, y alguien les ofreciera 5.000 ptas. para ocupar uno de esos 10 sitios ¿Deberían vendérselo las líneas aéreas? Claro que deben. Si el avión lleva asientos vacíos el coste de llevar a
alguien mas es minúsculo. Aunque el coste medio de llevar un pasajero sea de 10.000 ptas. el costemarginal no es mas que el coste de los manís y la coca-cola que beba. En la medida de que el pasajero
este pague una cantidad superior al coste marginal, es rentable dejarle volar.
Los individuos y las empresas pueden tomar mejores decisiones pensando en términos marginales. Una persona toma una decisión racional si y sólo si el beneficio marginal es superior al coste marginal.

4º Los individuosresponden a los incentivos El papel que desempeñan los incentivos en la determinación de la conducta es importante para las
medidas que han de tomar los poderes públicos. Estas suelen alterar los costes o los beneficios de las acciones privadas. Cuando los poderes públicos no tienen en cuenta la forma en que pondría cambiar la
conducta como consecuencia, sus medidas pueden producir unos efectosque no pretendían 
Los individuos cambian de conducta en respuesta a los incentivos.
Las decisiones de los poderes públicos, a veces tienen unas consecuencias que no son evidentes de antemano (ejemplo Cinturones de seguridad - Pag.7). Cuando se analiza una medida cualquiera, hay
que considerar no solo los efectos directos sino también los indirectos que actúan a través de los incentivos. Si...