Neuroeconomia

NEUROECONOMIA

Sabemos que la economía se encarga de estudiar las elecciones y las decisiones, en amplias áreas tales como la macroeconomía para grandes grupos y la microeconomía para losindividuos.
En este ensayo dedicaremos a analizar a una rama de la economía que se centra en las elecciones personales y en los cambios mentales-cerebrales que son las decisiones, la Neuroeconomía.
Laneuroeconomía es la combinación de la neurociencia, la economía y la psicología para estudiar el proceso de elección de los individuos. Analiza el papel del cerebro cuando los individuos evalúan decisiones,y categorizan los riesgos y las recompensas y como interaccionan entre ellos.
Por este lado debemos saber que la neurociencia estudia el sistema nervioso, en áreas muy amplias como son laspercepciones de los sentidos, los movimientos del cuerpo, y la regulación funcional interna.
Los economistas están empezando a fijarse en cómo funciona nuestro cerebro a la hora de actuar ante un estímuloeconómico. Este nuevo campo de estudio, fue originado en los Estados Unidos.
Estos estudios han comprobado que el ser humano no actúa ni racional ni eficientemente cuando se trata de dinero. Susdecisiones financieras no se basan en la razón, sino que en ellas suelen entrar en juego elementos más incontrolables como son los sentimientos o intuiciones.

Estas “fragilidades” humanas sonabsolutamente impredecibles y, hasta el momento, no se habían tenido en cuenta a la hora de analizar los procesos económicos. Sin embargo, algunos neurocientíficos están centrando sus investigacionesprecisamente en esos sentimientos o intuiciones, dando lugar a este nuevo campo de estudio llamado “neuroeconomía”.
Es decir que esta rama pretende explicar las irracionalidades bursátiles, las comprascompulsivas, el marketing feroz (neuromarketing) que nos programa para que compremos determinados productos basándose en las fluctuaciones de las neuronas, entre otras cosas, expresa sus descubrimientos en...