NIKE 1

Nike fue fundada en 1964 por Phil Knight, como un negocio casero, en Portland, Oregón, Estados Unidos. Knight había sido estudiante de administración y atleta de la Universidad de Oregón. En 1962, el entonces estudiante de maestría en administración de empresas en la Universidad de Stanford, en California, tuvo la idea de importar calzado deportivo de Japón; defendió esa idea en su trabajo finaldel curso de maestría y dio origen a un negocio que se convertiría en Nike. En ese trabajo, Knight afirmaba que las importaciones de Japón lograrían derrotar la hegemonía de los productos deportivos de Alemania en Estados Unidos.

Origen de la empresa

En 1964, Knight y su antiguo entrenador de atletismo, Bowerman, invirtieron 500 dólares cada uno para fundar una empresa llamada Blue RibbonSports. Ésta comenzó por llevar los pares de calzado deportivo para carreras de la marca Onitsuka hacia Estados Unidos.

Knight, que entonces era empleado de un despacho de contabilidad, guardaba los productos en el sótano de su casa y los transportaba en el maletero de su auto para venderlos en eventos deportivos durante sus horas libres. En 1969, Knight abandonó el empleo de profesor deadministración para dedicarse en forma integral a la compañía.

Ése fue el modelo de negocios hasta un día en 1970 cuando el socio de Knight inventó la suela que se convertiría en la marca registrada de la empresa, al verter accidentalmente goma
plástica en la máquina de hacer waffles de su familia. En 1971, la empresa cambió su nombre a Nike. Por 35 dólares, en el mismo año, una estudiante de artes gráficasdiseño una especie de “paloma” que llegaría a ser el símbolo de Nike. Cuarenta años después, al evolucionar los zapatos de carreras hacia otros productos deportivos, Nike era la mayor empresa de deportes y fitness del mundo.

Situación en 2002

En su informe a los accionistas, con fecha de mayo de 2002, Nike informaba lo siguiente:

• Su misión: Llevar la inspiración y la innovación a todos losatletas del mundo.
• Sus productos se vendían en 18,000 tiendas minoristas en Estados Unidos. Por medio de diversos canales de distribución, la empresa tenía negocios en aproximadamente 140 países.
• Sus ingresos totales habían sido: 8.99 mil millones de dólares en el año 2000, 9.48 mil millones de dólares en 2001 y 9.89 mil millones de dólares en 2002. Las ventas en Estados Unidos habíancorrespondido respectivamente a 53%, 54% y 56% de sus ingresos totales.
• Toda su producción de calzado se hacía prácticamente fuera de Estados unidos. De esa producción,97% se fabricaba en China (38%), Indonesia (30%), Vietnam (15%) y Tailandia (14%).Italia, Taiwán y Corea del Sur producían 1% cada uno. Las fábricas que elaboraban los productos Nike eran contratadas; la empresa no contaba con sus propiasinstalaciones fabriles.
• Para impulsar las ventas, Nike tenía contratos con atletas de alto desempeño y muy conocidos, y con
entrenadores, escuelas, equipos y ligas deportivas destacados.
• La empresa tenía 22,700 empleados en todo el mundo, de los cuales cerca de 11,000 estaban en Estados Unidos. Sólo 450 en la Unión Americana y 150 en Italia estaban sindicalizados.
En su código de conducta, Nikedecía:
• Las subcontratistas deben respetar la dignidad de todo empleado y el derecho de trabajar en un lugar donde no se sufra acoso, abuso o castigo corporal. Toda decisión sobre contratación, salario, beneficios, rescisión o jubilación debe fundamentarse sólo en la capacidad del empleado de desempeñar el trabajo. Está prohibida cualquier distinción de raza, credo, sexo, estado civil omaternidad, religión u opinión política, edad u orientación sexual.
• No importa en qué parte del mundo opere Nike, observamos este código de conducta y obligamos a las empresas subcontratadas a seguir estos principios. La subcontratistas no sólo deben colocarse este Código en un lugar visible en los principales lugares de trabajo, traducido al idioma de los empleados, sino que también deben instruir a...