Nike signo de swoosh

Resumen Cultura Nike: El signo del Swoosh
Vivimos en una economía cultural de signos. El swoosh (logo de nike), es el icono de marca más reconocido en esa economía, lleva el eslogan just do it. Y la compañía actualmente se hace conocer solamente por su signo swoosh, con la confianza de que puede ser interpretado sin ningún texto adjunto. Pero una sobredosificación del signo, puede hacer quepierda su valor.
La publicidad sirve para articular el valor del signo de la marca. Nike y su agencia de publicidad Wieden & Kennedy han montado su reputación sobre publicidad que evita individualismo envasado, parece que hablan un idioma de honestidad y autenticidad.
El paisaje global de Nike:
Publicidad de Nike se construye sobre la globalización de la cultura de los deportes y de losartículos de consumo. La misma fabricación de productos, ya no forma parte esencial de la corporación, y mantiene gran dependencia en la circulación de imágenes. Se ha reformado el sistema empresarial: con flexibilidad de instalaciones, de producción, de localización, de comunicaciones y de empleos, y se llama externalización. También está la sneakerization, que es un gran surtido de productos de dondeelegir.
Es difícil competir en la industria sin contratar la externalización de mano de obra a trabajadores relativamente no cualificados de países en desarrollo, especialmente países asiáticos pobres.
Logomanía:
El logo nació por la necesidad de negocio. Al principio Nike se llamaba Blue Ribbon Sports, creado por Phil Knight. En 1971 Knight decidió que necesitaba un logo y un cambio de nombre. Lepidió a una estudiante de arte de la Universidad de Portland (Carolyn Davidson) que diseñara el logo. Sus honorarios fueron de 35 dólares. El nombre Nike se le ocurrió a un empleado en relación con la Diosa griega de la victoria.
A medida que los intereses de identificación del logo y de valor de signo aumentan, también lo hace la cantidad de energía, que se insume en promocionar estos signosy proteger el valor de esos logos.
La Gran Filosofía Americana: (Simplemente hazlo):
La única empresa que ha logrado vender una forma de vida con sus productos. Nike se ha establecido como un icono que abraza un sistema de imagen más grade y que posee tanto una filosofía como una personalidad. Su máxima es just do it (solo hazlo). Nike proporciona un lenguaje de poder sin importar quién eres,ni tus limitaciones físicas, económicas o sociales.
2.- Simplemente Metacomunícalo:
Anuncios están estructurados para impulsar el valor del nombre de marca de un producto, al vincularlo a imágenes que poseen valor social y cultural.
Apropiación:
La publicidad trabaja como apropiación de, o recurriendo a, significados de otros sistemas de referencia. Como canciones, subcultura, obra dearte, espectáculo, deportistas.
Nike contrato a Spike Lee, un joven director, así se logró una mejora del valor de valor del logo y Lee logro impulso.
Transformando Ideologías:
En oposición a aquellos que hacen el deporte barato tornándolo un espectáculo circense, Nike se posiciona como un amante del deporte en su forma más pura.
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Mucho de lo que creemos saber del mundo contemporáneo nosllega vía un simulacro de los medios de comunicación de masas. Este simulacro se basa en una distinción entre el mundo real y un conjunto de apariencias gobernadas por códigos, pero las diferencias entre lo real y la imagen cada vez se tornan más difusas. En 1996 Nike con el actor Jerry-Stiller que hace el personaje de Vince Lombardi, y ejemplifica como la apropiación cimienta de un régimen deimitación. No se ha apropiado de la bibliografía del hombre, sino más bien de la representación de los medios sobre él.
Tono de Voz: Metacomunicación y subtexto:
Metacomunicación se refiere a suposiciones asumidas compartidas, pero normalmente no mencionadas, sobre la naturaleza de la comunicación en sí misma. Nike en sus anuncios proyecta irreverencia, pero no es menos importante, en aquellos que...