Nosotras

Nosotras habría crecido 30% el 2001
Nosotras habría tenido un crecimiento significativo el año que pasó. Productos Sancela del Perú S.A. reporta un crecimiento en ventas de 30% en Lima, atribuidoprincipalmente al desempeño de Nosotras My Lady, su versión económica que compite frontalmente contra Amiga de Kimberly Clark. Gustavo Kanashiro, Gerente General de la empresa, estima que el mercadocreció 4% el año 2001 vs el año 2000, con algo más de US$ 20 millones (a valores de productor), y cerca de 40 millones de ten packs. Indicó que Nosotras ha venido creciendo hasta alcanzar el 29% departicipación de mercado en Lima. La marca fue lanzada en el 95, a partir del 98 pasaron My Lady, una marca de Química Suiza, a trabajar bajo el paraguas de Nosotras. Esto, producto del joint venture entreQuímica Suiza y Productos Familia de Colombia; Nosotras es una marca regional. El cambio no fue favorable inicialmente, precisamente porque ambas marcas tenían posicionamientos diferentes.
Kanashiroopina que Nosotras funciona como paraguas "como aval de calidad, porque My Lady era una marca dirigida a un segmento más bajo y Nosotras era un producto premium". El 98 lanzaron Nosotras My Lady conAlas y en el 2001 la versión ultradelgada. "Apuntábamos a crear una marca fuerte y lo hemos logrado. Nosotras, en el corto tiempo que tiene, es una marca reconocida y tiene buena participación", dijoKanashiro. Erick Socolich, Gerente del Producto, indicó que por cuestiones de mercado Nosotras My Lady ha tenido un importante crecimiento el año que pasó, porque el mercado ahora es de precios , ypor las actividades que se realizaron en Lima. La presencia de K-C con Amiga en el segmento de toallas ultradelgadas, aceleró los planes de darle soporte a similar versión de Nosotras My Lady queingresó antes que K-C a este segmento pero sin apoyo. Entre las actividades tuvieron la promoción raspa y gana. Nosotras compite en el segmento premium contra Always de P&G, en el económico contra...