Nuevas Tecnologias

UNIVERSIDAD DEL AZUAY MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN Y MARKETING

PRODUCTO:

RADIO TOMEBAMBA ONLINE

PROFESOR: José Antonio París REALIZADO POR: Hugo Guillermo Jorge Piedra Hernán Samaniego Marco Sinche Aníbal Zumba

Cuenca – Ecuador

RADIO TOMEBAMBA ONLINE
INTRODUCCIÓN
La radio, como todo medio de comunicación, va cambiando y transformándose. Desde la señal analógica de onda corta (SW),hoy desaparecida, hasta la banda media (AM) y frecuencia modulada (FM), hoy llegamos a otras perspectivas de expansión. Las nuevas experiencias que nacieron con el siglo 21, encuentran a la radio enrumbada hacia nuevos horizontes: radio satelital, HD radio y radio digital por internet. La radio satelital y la HD radio aún no penetran en el mercado de audiencias ecuatoriano. Sus costos desuscripción en el primer caso; y, sus desalentadores resultados, hasta ahora, en el segundo, no auguran, por lo pronto, un futuro en la emisión de contenidos por audio en el Ecuador. Las radios en FM y, en cada vez menos medida, en AM siguen manteniendo la preferencia de los auditorios. Sin embargo, en la última década surgió con fuerza el principal competidor de la radio convencional: el reproductormusical de bolsillo o comúnmente conocido como reproductor de mp3. Cuando Steve Jobs introdujo en el mercado el I-Pod se negó a que este aparato tenga una aplicación para escuchar radio. Él ya pensaba que la radio sería un competidor para su negocio de venta en línea de música I-Tunes. Y tuvo razón. Hoy, con los nuevos smartphones, las aplicaciones de audio se han multiplicado. La radio convencionaltiene un nuevo nicho. Lo único que hay que hacer es llegar fácilmente a los oyentes, de la misma manera que se enciende con un solo botón, se debe procurar que con un solo clic se escuche la radio por internet. Y ya se puede. La radio online es el medio de mayor crecimiento en la red, alcanza ya a 180 millones de usuarios a nivel global, con incrementos anuales de más del 30% y comunica a unatipología de oyente de alto valor. Radio La Voz del Tomebamba capta un segmento muy importante de la audiencia en el Austro desde hace muchos años. Sus programas noticiosos, deportivos y de entretenimiento son seguidos diariamente por decenas de miles de oyentes. Sin embargo, su expansión se ha visto frenada ante la incertidumbre legal que existe desde hace varios años por parte del Estado,propietario del espectro radial. Los proyectos de leyes de comunicación y de telecomunicaciones desalientan cualquier inversión en el área porque apuntan al retiro de frecuencias privadas para entregárselas a comunidades y a instituciones estatales. El mercado de oyentes de radio por internet crece cada día. Solo dos datos: el 17 % de los ecuatorianos ya tiene un teléfono inteligente en sus bolsillos;y, la penetración de internet sube de 4 a 5 puntos porcentuales cada año en el país. En consecuencia: hay futuro para un nuevo mercado: la Radio Online.

DESARROLLO
Para cumplir con el proceso del significado de nuestro producto (RADIO TOMEBAMBA ONLINE), se realizó un TEST de personalidad para determinar el perfil MBTI, y de esta manera clasificar en dos grupos: personas EXTROVERTIDAS ypersonas INTROVERTIDAS.

UNIVERSO DE LA INVESTIGACIÓN

PERSONAS ENCUESTADAS UNIVERSO 25

FEMENINO 13 MASCULINO 12

OCUPACIÓN Estudiantes universitarios y profesionales

EDAD Entre 20 y 50 años

Para ejecutar el mencionado TEST se utilizó el portal web de “ODISEA – Tipos Psicológicos” (http://www.odiseajung.com/tipos-psicologicos-jung-mbti/).

Resultados del TEST Extendido MBTI:

I EMATRIZ MBTI A B C D S N T F F T J X P X X X X P X X J X X X

CLASIFICACIÓN DE TIPOS DE PERSONALIDADES PERFIL MASCULINO FEMENINO TOTAL ESTJ 6 3 9 ESFJ 0 3 3 ESFP 1 0 1 ENFJ 0 2 2 ENFP 1 1 2 ISTP 1 0 1 ISFP 1 3 4 INTJ 1 0 1 INTP 1 0 1 INFP 0 1 1 TOTAL 13 12 25

El test dio como resultado que en el universo de personas que participaron, 17 se ubicaron como EXTROVERTIDAS, mientras que 8 como...