nutricion

Revista chilena de nutrición
versión On-line ISSN 0717-7518
Rev. chil. nutr. v.36 n.1 Santiago mar. 2009
http://dx.doi.org/10.4067/S0717-75182009000100005 
Rev Chil Nutr Vol. 36, N°1, Marzo 2009, págs: 46-52
ARTÍCULOS ORIGINALES
 
LA TELEVISIÓN, MEDIADORA ENTRE CONSUMISMO Y OBESIDAD
THE TELEVISION, MEDIATOR BETWEEN CONSUMERISM AND OBESITY
 
Arturo Moreno L., Luis Toro Z.
Escuela deCiencias de la Comunicación, Facultad de Medicina, Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP), México.
Dirección para correspondencia

ABSTRACT
In San Luis Potosi, México, an investigation about the TV as mediator of the obesity phenomenon was performed. This investigation was applied to children between six and thirteen years old, who were studying in elementary schools in the urban zoneof the city and who carne from medium class families. We applied four techniques of investigation: poli, discussion group, personal interview and content's analysis. These techniques are used in quantitative and qualitative form by communication scientists, the first one (quantitative) to obtain hard data, and the next for getting information which is occult in mental representations and in thespeech of individuals. It was proved that the overweight and obesity rate were low in the sample of 484 children. However, a high use of TV was related to a higher consumption of fats and sugar and a higher consumption of "junk food." ,proving the consumerism phenomenon. The consumerism, in both of its variants, was widely demonstrated in every single technique applied and visualized as a part ofinfant culture. In fact, TV is a mediator between the obesity and consumerism, part of a cultural system derived from the neoliberal and global system. Consumerism and obesity are related in an inherent way: any of them could not exist without the other. Children are caught by images and televise discurse which are daily reproduced in their social environment. They are a new generation in which weneed to work on, studying and controlling these phenomenon or they may cause terrible consequences in a very near future.
Key words: Television; obesity; children; mediation; consumerism.

RESUMEN
En la ciudad de San Luis Potosí, México, se realizó una investigación estudiando el fenómeno de la obesidad y la mediación televisiva, con niños de 6 a 13 años en escuelas primarias de la zona urbana,dentro de la clase socioeconómica "media", usando 4 técnicas de investigación (encuesta, grupo de discusión, entrevista a profundidad y análisis de contenido), las cuáles se usan en las ciencias de la comunicación, de manera cuantitativa y cualitativa, la primera para obtener datos duros y la segunda para aquella información que se oculta en las representaciones mentales y sus discursos. Secomprobó que los índices de sobrepeso y obesidad como resultado en la muestra de los 484 niños, son bajos; sin embargo, un alto consumo televisivo y alimenticio (lípidos y azúcares), se hace presente de manera constante y creciente; es decir, a mayor edad, mayor consumo (más televisión, más comida "chatarra"), evidenciando el fenómeno del "consumismo". El consumismo, tanto alimenticio como en latelevisivo fue un fenómeno ampliamente demostrado en todas y cada una de las técnicas aplicadas y visualizadas como parte de una misma cultura. La televisión es mediadora entre obesidad, problema de salud mundial y el consumismo, sistema cultural derivado del sistema neoliberal y globalizado; consumismo y obesidad están relacionados de manera intrínseca, uno sin el otro no puede existir. Los niños,enajenados por imágenes y discursos televisivos, mismos que son reproducidos cotidianamente en sus relaciones interpersonales; son parte de una nueva generación que si bien no ocupamos la comunidad científica por estudiar y controlar dichos fenómenos, éstos atraerán terribles consecuencias en un futuro muy próximo.
Palabras clave: Televisión; obesidad; niños; mediación; consumismo.

INTRODUCCIÓN...