Panamá: En Busca De Su Marca País

CENTRO NACIONAL DE COMPETITIVIDAD

Panamá: En busca de su Marca País

“Un producto lo puede copiar la competencia; pero a una marca no” dice un adagio del mundo del mercadeo. De paso el concepto“marca” que se venía aplicando hasta hace pocos años tradicionalmente sólo a bienes y servicios; ahora en el contexto de la globalización se viene también aplicando de manera creciente a países. Enefecto hay naciones que se han posicionado de forma más competitiva que otras a través de promover su imagen, su liderazgo y su prestigio; por ejemplo Japón es ampliamente reconocido por laelectrónica, la robótica y la fotografía; Alemania por los automóviles y Francia por los vinos, perfumes y moda. Por ende la creciente competitividad ha forzado a que rivalicen no sólo las empresas sinotambién los países --y que lo hagan a través de una marca. Como parte del objetivo de promover el desarrollo económico, los países buscan ahora definir esa imagen país para ampliar sus mercados para elturismo, atraer inversiones o aprovechar oportunidades empresariales. Por supuesto que crear una marca/país es mucho más complicado que crear una marca/producto; digamos que exige que converjan muchasmás condiciones. Es un hecho entonces que cada país tiene que elaborar paulatinamente su propia marca y esto, igual que el prestigio, hay que ganárselo día a día. El primer paso consiste en identificarlas necesidades del mercado y los nichos hacia las cuales debe reforzarse esa percepción de imagen del país. Algunos casos de marca/país exitosos en la región son México, Colombia, Brasil, Chile yArgentina. Igual que en los casos de los productos y las empresas, los países tienen sus propias características (que lo hacen único y única su marca). Por ejemplo algunos productos franceses incluyena Luis Vitton de Francia, los Rolex de Suiza y el “Johnnie Walker” de Inglaterra. Además están los televisores Sony de Japón y los BMW de Alemania. De alguna forma la marca del producto ayuda al...