Paradigmas de la comunicacion

Estrategias digitales en campañas presidenciales Perú

Este capítulo surge ante la pregunta de si Internet mejora por sí solo la participación democrática de los ciudadanos y a partir de este cuestionamiento se busca probar la siguiente hipótesis: Internet es una herramienta que por su forma de utilización (doble vía en la comunicación), por sí sola no cambia la forma de participacióndemocrática. De hecho, es en función de las circunstancias de cada país que Internet puede hacer parte de las estrategias de éxito pero esto depende sobre todo de las estrategias de comunicación definidas por el partido político, la campaña y/o el candidato. Entonces, se puede afirmar que son las estrategias de comunicación de las campañas políticas, partidos y/o candidatos las que pueden donar el poder alos ciudadanos, e Internet es una herramienta que permite desarrollar una comunicación bidireccional entre todos los que están interesados en la campaña.
Se ve entonces, como el cambio, para que funcione, debe venir de los partidos políticos, los candidatos, las comunidades. Porque finalmente, quien toma la decisión de estar más o menos informado es el usuario de internet, que se ve influido entreotras cosas, por campañas gubernamentales, los medios, el entorno. Lo que sí es cierto es que "Internet reforzó el carácter democrático de la campaña de Barack Obama, permitiendo a muchos ciudadanos su participación" (La revue européenne de médias, 2008-2009: 59), pero para que esto sucediera se dieron algunos factores determinantes.
En este caso, el uso activo de internet fue una estrategia decampaña que fue bien recibida por los votantes que participaron activamente y el hecho fue ampliamente difundido por los medios de comunicación y por los mismos miembros del partido que se comunicaban entre sí. Pero en muchas situaciones y en muchas campañas y partidos sigue vigente la idea de no perder el control sobre el proceso. "Por consiguiente, las instituciones políticas sólo desarrollanpor internet aquellos aspectos de las campañas menos sujetos a manipulación y a recibir aportaciones de los usuarios y más en sintonía con la manera en que ellos piensan que la política debe dirigirse" (Castells, 2006: 446).
Es importante mostrar que en la medida en que internet es una herramienta que puede ser utilizada para que la comunicación fluya en doble vía y que tiene usos incalculablespara el enriquecimiento entre los emisores y los receptores (que cambian de lugar produciendo sinergia). "Los grupos de base de todo tipo de ideologías encuentran en Internet su mejor medio de comunicación, y los movimientos sociales y de acción colectiva se ven fuertemente mejorados en su capacidad para influir en la sociedad y en los gobiernos gracias a la utilización de las redes informáticas"(Castells, 2006: 441).
Internet, una herramienta que genera nuevas formas de comunicación
A través de su historia, los medios masivos son y han sido predominantemente unidireccionales. Sin embargo, con la difusión de Internet, una nueva forma de comunicación interactiva ha emergido, caracterizada por la capacidad de enviar mensajes de muchos a muchos con comunicación de punto a punto, ya seaselectiva o ampliada, dependiendo del propósito y las características de la propuesta de comunicación (Castells, 2009: 55).
Una de las consecuencias positivas y obvias es que internet extiende y pluraliza la esfera pública de numerosas maneras (Dahlgren, 2005: 147–162). Sin embargo no se debe olvidar que existen grandes inequidades en el uso de internet lo que reproduce y amplifica las brechas socialesde dominación social entre los países y dentro de ellos (Castells 2009: 57). La sociedad red es una sociedad global. Ello no significa, sin embargo, que las personas de todo el mundo estén incluidas en ella; de hecho por ahora, la mayoría no lo está (Castells, 2006: 49). Además está el hecho de que estar en la web sólo da visibilidad a unos pocos, a aquellos que además cuentan con los recursos...