Pauta brief

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PAUTA DE BRIEF

 
I. Análisis de la Situación
 
1 Sobre la Empresa
 
1.1 Síntesis Histórica de la empresa
1.2 Síntesis de sus productos o servicios (todos los prod. y serv. de la empresa)
1.3 Productos o servicios a publicitar (cuales serán abordados por la campaña a presentar)
1.4 Imagen corporativa y de la marca (describir la imagen que proyecta la empresa y la marca en losposibles consumidores)
 
2 Sobre el Producto o Servicio
 
2.1 Producto o Servicio: ¿Qué es, cómo es y para qué sirve?
        a) Análisis Objetivo: Describir características físicas y funcionales; uso, características y ventajas diferenciadoras, beneficios para el consumidor, necesidades concretas que satisface, etc.
        b) Análisis Subjetivo: Describir la relación sicológica que lleva alconsumidor a obtener el producto o las necesidades no funcionales que satisface el producto en le consumidor: (seguridad, estima, status, etc.)
2.2 Precio ¿cuánto cuesta?
Precio a público promedio. Indicar en líneas generales si es más caro, más barato, o similar a la competencia.
2.3 Plaza o Distribución ¿Dónde está? (describir cómo se vende y donde, si tiene estacionalidad, u otrasparticularidades sobre su venta)
2.4 Promoción ¿cómo se ha comunicado el producto con la gente?
    a) Publicidad: Ha hecho publicidad?, qué medios ha utilizado?, A quienes dirigió sus mensajes? Cuáles?
    b) RRPP Las ha hecho? cuales?
    c) Promociones de venta: Las ha hecho? cuáles?
    d) Otras acciones comunicacionales (marketing directo, comunicación corporativa, otras?)
2.5 Ciclo de vidaDescribir si el producto se encuentra en etapa de introducción al mercado, crecimiento o madurez.
2.6 Planteamiento y Definición del Problema Comercial

3 El Consumidor Actual

¿Quiénes son y cómo son las personas que compran o usan el producto o servicio?

3.1 Perfil Demográfico. Describa quienes son en términos de sexo, grupos de edad, G.S.E. al que pertenecen, lugar geográfico en elque viven, cantidad aproximada de personas que incluye, etc.
3.2 Perfil Sicográfico. Describa cómo son, qué buscan en el producto/servicio, sus intereses, motivaciones, gustos, características sociales, características intelectuales, creencias, actitudes, estilos de vida, exposición a medios, comportamiento de compra (hábitos y frecuencia de compra, sensibilidad el precio, reacción a lasofertas, lealtad hacia una marca, actitud racional o emocional frente al producto/servicio, etc.)
3.3 papel en la compra/uso: Indique si son los consumidores/usuarios finales o si son influyentes en la decisión de compra, o si son compradores para otros (industriales, intermediarios, etc)
3.4 Posicionamiento Actual: Describa el posicionamiento del producto o servicio en la mente de los consumidores.4 Sobre el Mercado

4.1 Mercado Actual: Describir a qué mercado meta está dirigido actualmente el producto o servicio (segmentación de mercado)
4.2 Participación de Mercado. ¿Qué productos o marcas satisfacen el mercado? Indicar porcentajes de participación de mercado (SOM)
4.3 Competencia:

a) Directa: Indicar aquellos productos/servicios que satisfacen la misma necesidad y sonsimilares en precio.
b) Indirecta: Indicar aquellos productos similares que puedan reemplazar (sustitutos) el producto o servicio.

4.4 Tendencias del mercado: Indicar si hay tendencias que permitan visualizar cambios en el corto, mediano y largo plazo en relación con nuestro producto o servicio.

a) Cuadro Comparativo 4P
|Prod. a publicitar |Competencia 1|Competencia 2 |Competencia 3 |
|Producto | | | |
|Precio | | | |
|Plaza o Dist. | |...
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