Plan de marketing

Universidad Católica De Honduras
“Nuestra Señora Reina De La Paz”

Cátedra: Mercadotecnia I
Catedrática: Lic. Elsa Izaguirre

Proyecto de empresa presentado por:

René Josué Campos Reyes 0601-1987-03244
Xiomara M. Urquia Canales 0320-1987-00470
María Consuelo Guillen Salinas
Lázaro Fernando Inestroza Molina 0801-1991-24519
Keidy Jacqueline Coca Vásquez 0806-1992-00408
Carlos A.Chacón 0801-1991-09071
Francisco Abel Turcios Turcios 1501-1993-00229

Sección: 1101

Miercoles-30-Noviembre-2010
Fecha De Entrega

Tabla de contenido
1. Resumen Ejecutivo.
2. Antecedente de la Empresa.
3.1 Historia.
3.2 Misión.
3.3 Visión.
3. Análisis de situación de estrategia.
4.4 Descripción de la empresa.
4.5 Mercado meta.
3.3.1 Descripción deproducto.
3.3.3 Precio.
3.3.4 Estrategia de distribución.
4. Análisis de Competencia.
5. Análisis de Foda.

“MICROEMPRESA “DOÑA MARIANA”
2.1 Historia
La empresa Doña Mariana surge en el año 2006 por la necesidad de no contar con un ingreso familiar, debido a esta situación Doña Mariana Buezo, encontró en un producto de elaboración artesanal y tradición de la familia la respuesta a sunecesidad, de esta manera sustentarse ella y su familia.
Cuando Doña Mariana Buezo opto por elaborar un chocolate (Pinol) 100% natural y comercializarlo entre las personas conocidas, dicha fórmula para elaborarlo era una receta de su madre la Señora Carlota Durón, poco a poco se fue difundiendo la fama de dicho chocolate que otras personas comenzaron a comprarlo para consumirlo, incluso paraenviarlo a familiares y amigos residentes en estados unidos de América
Ahora viendo la rentabilidad de dicho chocolate pinol se opto por emprender una empresa formal para producirlo y distribuirlo a mayor escala fomentando con ello la cultura manteniendo vivas las tradiciones y apoyando a los productores locales de los insumos requeridos.
Chocolate (Pinol) es 100% natural, nutritivo y ademásdeleita teniendo varias formas de preparación.
El mercado nacional como local está en su mayoría virgen respecto a este producto ya que son muy pocas las empresas formales que se dediquen a producir productos similares al Chocolate Pinol
2.2Misión:
Ofrecer productos de calidad con una distinción en cuanto a precios accesibles, calidad, bebida saludable, con el fin primordial que satisfaga lasnecesidades y que cubra las expectativas del cliente, permitiéndonos ser los mejores de la zona central de Comayagua.
2.3 Visión:
Ser líderes en la elaboración del chocolate pinol como una bebida nutritiva, y complementarlo con otras actividades que le permitan ampliar su variedad de productos en el mercado.
3.1 Descripción de la empresa
Es una microempresa que diversifica su producto segúnla exigencia de sus consumidores y a sus descubrimientos para elaborar productos de calidad que los nutran y deleiten. El chocolate Pinol Doña Mariana distribuye su producto en los diferentes supermercados, mercaditos y pulperías de la ciudad de Comayagua y sus alrededores y con mira de llegar a todo el territorio nacional y gran parte del exterior.
Cuenta con un personal altamente calificado.Maquinaria especializada para que el proceso de elaboración sea mas rápido.

3.3.1 DESCRIPCION DEL PRODUCTO
3.2 Mercado Meta
El chocolate (pinol) es un producto de consumo alimenticio, que va dirigido a un segmento previamente seleccionado de hombres y mujeres casadas o solteras, de todos los niveles educativos, con ingresos desde los Lps2,000.00 en adelante. Ubicadas en la ciudad deComayagua y que elijan este producto para su consumo
Uso y Características del Producto
El producto a desarrollar es chocolate pinol en polvo para diferentes tipos de bebidas lo que le permitirá al cliente dar mejor nutrición al consumir este producto.
Uso: Chocolate “Doña Mariana” es un producto en polvo que puede disolverse mezclándolo con leche caliente o helada y puede ser utilizado en otras...