Plan de medios h&s

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ANÁLISIS DE LA SITUACION

Head & shoulders es un producto en el cual el cliente podrá contar con una grande variedad para cuidar el cuero cabelludo y nutrir el pelo, el mayor beneficio que este producto ofrece es el no tener caspa, los dermatólogos afirman que la mejor solución para eliminar la caspa es usar hard&shoulders, así mismo las personas que cuentan con un pelo tinturadopueden usar el producto.
Siendo Pantene la competencia principal de head & shoulders, se presentan amenazas con un mismo costo en su producto, aunque Pantene está mejor posicionado en cuanto a consumidores de estrato medio- alto, no es un producto de fácil adquisición en tiendas de barrio como lo es head & shoulders que esta mas enfocado a un estrato medio, bajo.

ANALISIS DE LA SITUACIONDOFA
DEBILIDADES:
Head&shoulders es un producto de componentes fuertes para el control de la caspa, el cual no reacciona de la misma manera en todos los consumidores
Se encuentra categorizado como un producto de estrato medio-bajo
OPORTUNIDADES:
Nuevos descubrimientos dermatológicos
Avances tecnológicos
Nueva línea de productos
Diseño de empaque y nueva imagen
FORTALEZAS:
Únicoproducto en solucionar los problemas en el cuero cabelludo ya sea caspa o resequedad
Su nombre esta posicionado como uno de los productos mas recomendados para problemas de caspa.
Es recomendado por dermatólogos
El logo es agradable a la vista del consumidor
Maneja un precio promedio en su segmento de mercado
AMENAZAS:
Nuevos posicionamiento de la competencia.
Poco desarrollo en loscomponentes para cabello maltratado por secadores y planchas
La competencia es mas atractiva en dar a conocer nuevos líneas del producto en el mercado.

PLAN DE MERCADOTECNIA

Head & Shoulders es la marca número uno en cuanto al segmento de control de caspa , convirtiéndose en líder en ventas, ofreciendo una variedad de shampoo para todo tipo de consumidor llegando a satisfacer toda clase denecesidad, buscando mantener este segmento separado del resto del mercado.
La ventaja que tiene head & shoulders es que su mercado va orientado mas que todo al segmento de la gente con caspa lo que lo diferencia de los otros que están orientados a un mercado más amplio.

OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA:
Aumentar la satisfacción del cliente con la experiencia en el producto; mejorar las estrategiaspara obtener una mejor fidelidad y acercamiento con el cliente mediante diferentes eventos.

ESTARTEGIA DE PRODUCTO Y GASTO:
se pautaran en medios masivos y medios impresos; tv y anuncios de revistas, transmitiéndose los beneficios del producto,
donde lo que se busca es que el consumidor se sienta identificado con esta ya que pautara constantemente , ya por ultimo en medios impresos (revista)se pauta mensualmente puesto que el anuncio perdura mas y así el consumidor podrá verlo con mas frecuencia.

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION:
Abrir nuevos canales de distribución que creen nuevas ventajas competitivas, mediante nuevas estrategias de cobertura en el mercado, como por ejemplo: estar en todos los puntos de venta del país, en barrios, tiendas mayoristas entre otras, para reaccionarcon la competencia, y de esta forma elevando el nivel del servicio en estos diversos puntos, para facilitar la compra del producto aplicando una estrategia de distribución intensiva.

MEZCLA DE MERCATECNIA
Producto: head&shoulders es un shampoo anti-caspa , cuenta con un olor agradable lo cual lo distingue a otro shampoo , tiene dos tipos de presentación ya se en empaque plástico o en sache,lo cual hace que el producto sea mas asequible a los consumidores.
Precio: Head&Shoulders manejo un precio asequible a los consumidores resaltando su calidad por encima del precio en cuanto a la competencia
Distribución: Aplicando las diferentes estrategias de distribución que existen nos basaremos en utilizar estrategias de distribución intensiva, ya que nos puede facilitar la compra del...
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