Plan de medios

Plan de Medios

Índice
1. 
2. 
3. 

Introducción a la planificación de medios.
Los cuatro parámetros de la planificación.
Los medios de comunicación.
• 
• 

4. 
5. 
6. 

La oferta en México (TV, Radio, Cine, Exterior,
Prensa Diaria y Suplementos, Revistas)
EXPOSICIONES DE ESTUDIANTES.
Medios Interactivos

Variables de análisis en la planificación de
medios
Cómo se haceun plan de medios.
Casos prácticos

1. 

Introducción
a la planificación de
medios

¿Qué es la
planificación de medios?
¢  Tarea

que tiene por objeto asignar
presupuestos a fines concretos, de
tiempo y espacio en medios, de la
manera más rentable posible.

Planificación de Medios
¢ 

Los medios son otras tantas vías para conseguir los
objetivos de mercado, ya queconstituyen la
materialización de conceptos que están incluidos en el
marketing, por lo tanto:
l 

¢ 

Los problemas de medios son problemas de
marketing.

La planificación de medios es un proceso de toma de
decisiones que van marcando el camino a seguir para
utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el
espacio publicitario de los medios y, de esta forma,
contribuir a laconsecución de los objetivos de marketing
de un anunciante.

Planificación de Medios

¢ 

Los medios pueden tener mayor o menor transparencia, pueden
presentar situaciones de monopolio o de libre competencia, pueden
tener situación estable o sufrir turbulencias.

¢ 

Los anunciantes han incrementado sus inversiones
publicitarias en las últimas décadas, forzados por la necesidad decompetir cada vez más por defender su cuota de mercado.

¢ 

Los directivos quieren pruebas de que su dinero está bien
invertido. Hoy ningún director de empresa autorizará una inversión
sin tener garantías de su rentabilidad.

¢ 

La publicidad satura los medios y provoca frecuentemente en el
público actitudes de rechazo, consientes o inconscientes.

Complejidad
de la planificaciónde medios
¢ 

La planificación de medios es un proceso complejo por la
variedad de disciplinas y variables que es preciso
conocer.

¢ 

El planificador profesional requiere de un buen criterio
para planificar medios, compuesto de conocimientos
profundos de:
l 

l 
l 

estadística, saber utilizar los conceptos, interpretar
sus resultados y tomar decisiones con los datos quele proporciona (dominar programas de computo)
tiene que conocer el mundo de los medios de
comunicación,
tiene que saber el manejo del Marketing (entender
de productos, de mercados y de consumidores).

Complejidad
de la planificación de medios
¢ 

La planificación de medios es una disciplina que
influye y es influida por el resto de disciplinas en
mercadotecnia, cuando se toma unadecisión
incorrecta repercute negativamente en el resultado
final del proceso.

¢ 

El planificador de medios requiere una mente
ordenada, saber interpretar datos y utilizar aquellos
que realmente tenga sentido.

¢ 

Exige eficacia para conseguir unos objetivos
concretos y necesita demostrar que el camino elegido
ha sido el mejor, el más barato, el más rápido.

¢ 

Se requiereconseguir rentabilidad sin que padezca
la calidad del producto.

2. Los cuatro parámetros
de la planificación

1. El producto

2. El mercado

3. La publicidad

4. Los medios

1.
El producto

2.
3.
El mercado La publicidad

Antecedentes
y situación
actual

¿Dónde estamos?

Objetivos

4.
Los medios

¿Dónde queremos ir?
(Mantener posición actual, no perder volumeno participación,
conseguir incremento del 50% de conocimiento).

Estrategia

¿Qué vamos a hacer?

Táctica

¿Cómo lo vamos a hacer?
(Utilización de spots de larga duración)
(Distribución del presupuesto y soportes)

Evaluación
previa

¿Lo vamos a conseguir?

Evaluación
posterior

¿Lo hemos conseguido?

1. El producto

2. El mercado

3. La
publicidad

4. Los medios...