Plan de mercadeo

EJEMPLO FICTICO DE PLAN DE MERCADEO

Sumario Ejecutivo.
El Plan de Marketing se basa en el lanzamiento al mercado de un nuevo producto para la empresa, "Miga-Miga Ltda", y la ampliación de la actual línea de productos de Miga-Miga, a la marca de familia Miga-Miga Pizzas.
Miga-Miga Ltda., es una importante empresa del sector de alimentos de comidas rápidas. Su actual línea de productosconsiste en sándwich de todo tipo, de jamón y queso, salami, lechuga y salsa milanesa.
Como ya se ha analizado y visto en la investigación de mercado realizada anteriormente y adjuntada junto con la planificación, los consumidores resaltan la necesidad de una ampliación en la línea de productos de la empresa, puntualmente nos basaremos en el lanzamiento de un nuevo producto "Miga-Miga Pizzas".Aprovechando los actuales canales de distribución y costos de producción de la empresa, creemos que es una gran oportunidad para ésta de generar ingresos extras y abarcar otros grupos de consumidores (cobertura), además de brindar un surtido más amplio de sus productos (portafolio).
La materia prima se obtendrá de empresas del ramo que proveerán tanto la harina como el resto de ingredientes.
La empresaposee una amplia experiencia en el rubro alimenticio, por lo tanto cuenta con los proveedores suficientes y el poder de negociación necesaria.
El precio de los nuevos productos será acorde a las necesidades del mercado y fijado estratégicamente buscando atraer la mayor cantidad de consumidores, teniendo siempre en cuenta un precio accesible y fijado de forma conveniente para el consumidor($5.000, $8.000 y 12.000).
No se pretende generar grandes ingresos desde un principio, sino llegar a cubrir los gastos y obtener un leve margen de ganancias acorde a la inversión.
Este proyecto llega a su implementación debido a que se ha descubierto un inmenso hueco en el mercado de comidas rápidas.
Al analizar la población, descubrimos que los diversos aspectos culturales, sociales, económicos,profesionales, etc. provocan una evolución del individuo hacia la practicidad y rapidez, sobre todo en sus hábitos de alimentación.
La tendencia de la sociedad actual, en constante movimiento, nos lleva a todos en definitiva a disponer de poco tiempo para atender a nuestras necesidades fisiológicas, en especial la alimentación.
Nos proponemos satisfacer al individuo de la sociedad actual en cuantoa sus hábitos alimenticios se refiere.
Nos dirigimos a todo tipo de público, desde los 18 a 50 años. Nuestro target de clientes potenciales no requiere una condición especial, simplemente buscamos un público que se mueva habitualmente fuera de su residencia y le resulte conveniente un alimento rápido y listo para consumir.
Para todo ello utilizaremos diversas estrategias de comunicación, comoavisos publicitarios, POP en supermercados, T.V. y radio.
Esta breve introducción está analizada en profundidad en nuestro Plan de Marketing, y estamos seguros de que nos ayuda a conseguir nuestros objetivos.
2. Análisis de la Situación del mercado.
2.1. Escenario
La República de Colombia desde hace unas décadas viene pasando por sucesivas crisis sociales.
Con un nivel de ingresos bajos en lamayoría de la población que amenazaba con aislarnos por completo del mundo globalizado, hoy nos encontramos en una Colombia en recuperación, con factores productivos debilitados pero en franco crecimiento, con empresas que luchan por no cerrar y una conciencia popular más positiva.
Es útil, mencionar en este punto que la empresa tiene una política financiera de no recurrir a préstamos bancarios nide ningún otro tipo. Por lo tanto se encuentra libre de deudas y con un fuerte capital financiero.
La devaluación de la moneda en el año 2002 nos favorece fuertemente en cuanto a costos y posibilidades de exportación.
En este clima general, que sin ser positivo está demostrando que hay una salida y un espíritu de progreso, en un mundo con tiempos cada vez más cortos, en donde los hogares son...