Plan estrategico

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Índice

Introducción

El plan de marketing es un documento en el cual se plasma la estrategia para la comercialización de un producto o servicio.

El plan de marketing que presentamos en este trabajo, incluye un análisis de todos los aspectos y las estrategias que deben aplicar para el año 2006 la Fundación Juventud Participativa, con el lanzamiento de su producto “Agenda JuventudParticipativa”.

Aspectos Generales

Nuestro Producto ofrece los siguientes servicios:

□ Datos personales
□ Calendario
□ Directorio telefónico
□ Notas
□ Mapas
□ Calendario de días feriados
□ Datos del aeropuerto, Estación Metro, Caribe Tours
□ Hoteles
□ Directorio con direcciones de Internet
□ Tabla de conversión de medidas
□ Equivalenciade fracciones de pulgadas a decimales y milímetros.
□ Detalle de ingresos y gastos personales.
□ Signos convencionales (señales de tránsito y otros signos).
□ Información sobre la República Dominicana.
□ Mantenimiento y periodos del vehiculo.
□ Notas para recordar
□ Códigos de área del mundo.
□ Stickers.

Misión:

Captar un buen número declientes para satisfacer sus necesidades en este tipo de producto a través de la buena calidad y bajos precios y posteriormente mantenerlos.

Visión:

Posicionar nuestro producto en la mente de los consumidores y obtener los más altos promedios de venta en el mercado.

Valores:

□ Trabajo en equipo.
□ Compromiso con los proveedores.
□ Compromiso con losdistribuidores.
□ Sentido de responsabilidad.
□ Integración.
□ Creatividad y dinami
Fortalezas:

□ Buenas Relaciones Públicas (Los fondos van dirigidos a una fundación sin fines de lucro)

Oportunidades:

□ Precio Asequible
□ La poca existencia de productos similares

Debilidades:

□ Poca Inversión en Publicidad
□ Pobre imagen del Mercado (Poco Posicionamiento)□ Capital Limitado

Amenazas:

□ La situación económica del país
□ Agendas más económicas
□ Entrada de nuevos competidores
□ La lealtad de clientes hacia agendas establecidas
□ Un producto similar

Investigación de Mercado

Con el objetivo de obtener exactitud en los datos para la elaboración de este plan de marketing, se realizó una investigación demercado orientada a los usuarios del servicio.

Objetivo General de la Investigación orientada al Usuario del servicio
□ Determinar cuales son los factores que inciden en la toma de decisiones.

Objetivos Específicos de la Investigación orientada al Usuario del servicio
□ Determinar los factores que influyen para que el cliente elija una agenda.
□ Describirlos servicios demandados.
□ Determinar el patrón de consumo.

Metodología de la Investigación.

La metodología a implementar para recolectar la información se realizará a través de estudios cualitativos y cuantitativos, estos apuntan a la obtención de los datos recurriendo a cuestionarios involucrando a personas que utilizan el producto. Se utilizará una investigación demercado por medio de cuestionarios, utilizando el método de muestreo probabilístico aleatorio simple, esto nos ayudará a adaptar el plan de marketing a las necesidades, costumbres, deseos y motivaciones del consumidor; así como a disminuir los riesgos en la toma de decisiones.

Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos.

Encuestas:

Este procedimiento fue realizado a 328 personas dondese les realizó un cuestionario de 10 preguntas relacionadas a la agenda, de cuales son las características principales que busca a la hora de comprar una agenda.

El número de personas encuestas o el tamaño de la muestra fue encontrado con la siguiente fórmula:

n= k² pq


n= Número de personas encuestadas o tamaño de la muestra
k= Constante
p= Usuarios de Agendas
q= No...
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