Plan estrategico

ÍNDICE

CAPITULO I
RESUMEN EJECUTIVO - - - - - - - - 1

CAPITULO II
DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO - - - - - - - 22
II.1 Historia de la empresa - - - - - - - - 23
II.2 Misión, Visión y Objetivos - - - - - - - - 24
II.3 Forma Legal - - - - - - - - - 25
II.4 Estrategias de Entrada - - - - - - - - 26
II.5 Descripción del Producto - - - - - - - - 26
II.6 Investigación y Desarrollo - - - - - - -- 29

CAPITULO III
ANALISIS DEL MERCADO - - - - - - - - 31
III.1 Descripción de la Industria - - - - - - - - 32 III.2 Investigación de Mercado - - - - - - - - 40 III.3 Descripción de la Región País - - - - - - - 46 III.4 Designación del Mercado Meta - - - - - - - 58 III.5 Barreras de Entrada - - - - - - - - 61

CAPITULO IV
EQUIPO ADMINISTRATIVO - - - - - - - - 67
IV.1 Organigrama yFlujograma - - - - - - - - 68
IV. 2 Experiencia y Responsabilidad de Cada Persona - - - - - 74
IV.3 Consejo Directivo, Asesores y Accionistas - - - - - - 75

CAPITULO V
OPERACIONES - - - - - - - - - 77
V.1 Consideraciones Internacionales - - - - - - - 78
V.2 Estrategia de Mercadotecnia - - - - - - - 80
V.3 Producción - - - - - - - - - - 84
V.4 Personal - - - - - - - - - - 87
V.5 Servicioal Cliente - - - - - - - - - 88

CAPITULO VI
MATRIZ FODA - - - - - - - - - - 89
VI.1 Análisis FODA - - - - - - - - - 90
VI.2 Estrategias - - - - - - - - - - 91

CAPITULO VII
PROYECCIONES FINANCIERAS - - - - - - - 93



CAPITULO I

RESUMEN EJECUTIVO


I.1.- PERFIL DE LA EMPRESA

Diseños Exclusivos de Henequen es el resultado de retomar un proyecto que originalmente fue iniciadopor los padres de Francisco Villarreal Manzanilla, quien es socio de esta innovadora empresa. El proyecto original comenzó hace poco más de 35 años y todos los productos que se fabricaban eran destinados a la exportación por lo que no se pudo dar a conocer el producto entre la comunidad yucateca. Estas exportaciones eran exclusivamente al continente europeo, sin un lugar predeterminado, ya que detemporada a temporada variaba el destino del producto yucateco. Diseños Exclusivos de Henequén se encuentra ubicado en el predio #314 de la calle 85, x 24 y 26 Col. Morelos Oriente, de la ciudad de Mérida, Yucatán.

Tiene como misión: Innovar en la forma de fomentar la cultura yucateca, mediante productos que se puedan utilizar en la vida diaria, fabricados a base de fibra de henequén yutilizando diseños novedosos y atractivos que se conviertan en una nueva manera de recordar tierras yucatecas.

Su Visión es ser identificados como una empresa que fomenta la cultura yucateca, buscando la presencia de nuestros productos en el ámbito regional, y lograr una expansión en un ámbito internacional.

Política de Calidad: Superar las expectativas de los clientes proporcionando productos deuna calidad superior a la de cualquier competidor. Para ello mejoraremos constantemente nuestros métodos, productos y servicios.

Esta microempresa esta dada de alta en hacienda como persona física con actividad empresarial, teniendo como RFC, VIMF550214PI9, el cual pertenece a Francisco Villarreal Manzanilla, quien tiene como Clave Única de Registro de Población, VIMF550214HYNLNR08.1.2.- NATURALEZA Y VENTAJAS COMPETITIVAS DEL PRODUCTO

Diseños Exclusivos de Henequén es una microempresa dedicada a la fabricación, venta y distribución de bolsas, sombreros y manteles individuales fabricados de forma artesanal utilizando como principal materia prima la fibra de henequén, ubicada en la península de Yucatán. Para efectos de este proyecto, nos enfocaremos a los manteles condecorados a mano, de la cual la empresa posee una capacidad de producción instalada mayor a la que actualmente se explota y se pretende localizar un mercado adecuado para el exceso de producción que se puede elaborar en la planta.
Desde su inicio Diseños Exclusivos de Henequén, se planteo 2 objetivos muy importantes, el primero de ellos es lograr promover los productos artesanales fabricados con...