Plan Estrategico

Plan Estratégico
Según el estudio Chile 3D 2014 un 65.3% de los chilenos tiene alguna mascota. Un 54,8% de los encuestados declara tener perro, un 20,9% declara tener gato y un 2,8% declara teneralgún otro tipo de mascota. (Adimark)
Los hogares con perro son más comunes en el segmento ABC1 y en el D. Se concentran en hogares consolidados con hijos en el hogar. Las personas con perros son másorientadas hacia el deporte, a relajarse carreteando y son más cercanos a la cocina. Prefieren la seguridad de su hogar y son más sociales y festivos. (Adimark)

-Qué fue lo más difícil en la primeraparte del trabajo?
Organizar la poca información disponible, y definir la categoría del producto.
- Cuán fácil es encontrar información acerca de una categoría de productos en particular?
Difícil, enespecial mientras más específica y poco explotada sea en el país.
- Qué fuentes de información fueron más accesibles/confiables?
Encuesta Adimark, Entrevistas presenciales, salida a terreno.
- Cómodiscriminar entre información relevante y la qué no entrega claves en el manejo de la categoría?
Prácticamente, la que te permite discernir conclusiones.
- Cuán difícil fue definir la categoría deproductos?
Dependió mucho de la información disponible.
- Detección de oportunidades… fue efectiva?
Buenas oportunidades, pero poco ligadas a análisis realizado.
Euromonitor International, Mercado encrecimiento
Objetivo: El propósito a corto plazo es lograr que nuestro producto se expanda en la mayor cantidad de consumidores y que estén satisfechos con el producto obtenido, así logando la más altaparticipación del mercado

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN El lanzamiento del catálogo será masivo, es decir, mandaremos publicidad en diferentes medios de comunicación, tales como prensa escrita, radio,además de anuncios por internet y en redes sociales como Facebook, twitter e instagram.
Entre las herramientas para lograr este objetivo se encuentran, entre otras, los descuentos por volumen, un...