Plan marketing castlebogan

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

1. CONTEXTO ESTRATÉGICO

1.1 Empresa
CastleBOGAN, Entertaiment & Co.

1.2 Misión
Ofrecer servicios para la realización de fiestas infantiles de una manera diferente, es decir enfocándonos en conseguir la alegría de nuestros consumidores que son los niños y la satisfacción de nuestros clientes que son los padres, a través del talento del personal paraplanificar, estructurar, y ejecutar todas las actividades que correspondan a brindar entretenimiento en este tipo de reuniones.

1.3 Visión
Posicionarnos como una marca reconocida en la oferta de servicios de entretenimiento, ampliando nuestro espectro de cobertura a diferentes tipos de público, desde los niños hasta los adultos mayores, innovando constantemente los nuevos servicios y creando nuevosproductos que satisfagan la necesidad los potenciales consumidores.

1.4 Objetivos Corporativos

1.4.1 Objetivo General
- Ofrecer servicios para la realización de fiestas infantiles en el cantón Salinas a partir de agosto de 2009.

1.4.2 Objetivos Específicos
- Determinar el mercado objetivo a través de un estudio de mercado durante los meses de junio y julio de 2009.
-Desarrollar y armar la imagen corporativa de la compañía y sus servicios a partir de julio de 2009.
- Reclutar, seleccionar y contratar personal adecuado mediante entrevistas a partir de agosto de 2009.
- Obtener rentabilidad a través de la correcta implementación del proyecto cumplido un año de actividades.

1.5 Historia
CastleBOGAN, es una empresa que ofrece a los clientes varios serviciosque sirven a los clientes para organización, ejecución y entretenimiento en fiestas infantiles. La alegría de los niños es la razón de ser de la empresa y hacia la misma estarán encaminadas todas sus actividades. También se debe tomar en cuenta que nuestra compañía se innovará permanentemente con la investigación de técnicas que requiera este tipo de servicios con la firme convicción desatisfacer las necesidades de nuestros clientes.

CastleBOGAN se formo un 15 de mayo de 2009 con la agrupación de dos amigos.

FASE II

2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

2.1 ESTUDIO DE MERCADO

2.1.1 Segmentación de mercado

Población de la ciudad de Salinas: 49572 personas
Población económicamente activa (33%): 16253 personas
Familia de Salinas (5personas): 3251 personas

Mercado objetivo: 3251 personas

Fuente: http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/ecuador-tendria-224-cantones-260736-260736.html

2.1.2 Encuesta

La siguiente encuesta ha sido preparada por estudiantes de Octavo semestre de la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. El propósito de esteestudio es obtener datos representativos para la aplicación de un proyecto de servicios. Marque con una X en las casillas que usted crea conveniente.
1.- ¿Le gustaría contratar un servicio para realización de fiestas infantiles que incluya un castillo inflable, show de títeres y payasos, y carritos de expendio de alimentos?
Si ( )
No ( )
Si responde SI continúe con elcuestionario, si NO le agradecemos su tiempo.
2.- Si contratara este servicio ¿Cuántas veces al año lo haría?
Una ( )
Dos ( )
Tres ( )
3.- De adquirir el servicio, ¿desearía que se incluya el servicio de transporte?
Si ( )
No ( )
4.- ¿Estaría dispuesto a pagar $150 por las 4 horas del servicio incluido el transporte, instalación, presentación y show?Si ( )
No ( )
5.- ¿Cómo ha realizado sus fiestas infantiles?
Propia Cuenta ( )
Las Conchas Hotel ( )
Hotel Barceló ( )
6.- ¿Cómo preferiría que se anuncie nuestro nuevo producto?
Hojas volantes ( )
Valla publicitaria ( )
Prensa escrita ( )
Gracias por su colaboración.

2.1.3 Tabulación de...