Plan y control estrategico

RAZON SOCIAL

INICIOS
Cervecería Modelo, S.A. fue formalmente establecida el 8 de marzo de 1922 pero fue inaugurada tres años después. Su zona de influencia fue inicialmente la Ciudad de México ysus alrededores.
La primera marca producida en sus instalaciones fue Modelo y un mes después se introdujo Corona.
Cervecería Modelo, S.A., fabricaba sus cervezas con lúpulo de Bohemia y Saaz y maltade casas cosecheras de Alemania y los Estados Unidos.
Pablo Diez Fernández, nacido en Vegaquemada, León España, en 1884 quien apareciera en los libros de cuentas de Cervecería Modelo desde susinicios en 1922, sería el principal protagonista en la historia de esta empresa.
Inició su trayectoria desde los puestos más modestos y a partir de una pequeña hacienda. Fue ayudante de contabilidad yestableció su primera sociedad mercantil con el dueño de la panadería La Primavera, de la que después fue propietario.
En 1913 fue uno de los accionistas que constituyeron Leviatán, S.A., la primerafábrica de levadura comprimida que se fundó en México.
A finales de 1926, fungió como primer vocal dentro del Consejo de Administración de Cervecería Modelo, la cual encabezaban Braulio Iriarte comopresidente y Francisco Cilveti. Durante ese año, la fábrica inició la producción de Corona en su presentación de "cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta cerveza en botella oscura parafavorecer la conservación de sus aceites esenciales del lúpulo, ya que al público le agradaba más su envase transparente.
En aquel tiempo, siendo presidente de la República el general Plutarco ElíasCalles, se reformaron diversos artículos del Reglamento de Bebidas Alcohólicas en el Distrito Federal del 26 de mayo de 1919, donde el artículo primero reformado determinó que se considerarían comobebidas alcohólicas aquellas que contuvieran más del cinco por ciento de alcohol.
En 1930, Pablo Diez se convirtió en el Director General de Cervecería Modelo, dirigiendo las ampliaciones que se...