Planeación estratégica de mercados

Empaques sustentables de eBay

El ganador de esta primavera en la eBay’s Innovation Expo fue una idea llamada “simple green shipping”, una caja de cartón resistente diseñada para ser utilizada envarias ocasiones por los compradores y vendedores de eBay. Hoy, la marca ha lanzado un proyecto piloto para promover el uso de estos envases de cartón sustentable y reutilizable para el envío demercancías y la reducción de la huella ecológica.

Para lograr esto, la empresa pondrá a disposición de sus usuarios un total de 100.000 cajas para que puedan reducir el impacto medioambiental de suactividad de compra y venta realizada a través del portal. Esto será fomentando porque las cajas tendrán unos espacios para escribir mensajes para el siguiente usuario, creando así la posibilidad de crearuna comunidad virtual para que vendedores y compradores que los hayan usado puedan ponerse en contacto.
Los envases, que son una fusión de iniciativa de responsabilidad social y green marketing,están fabricados con un 100% de materiales reciclados, cuentan con la certificación de Forest Stewardship Council (FSC) y se facilitan en tres tamaños diferentes.
Los desperdicios por empaque son una delas fuentes de basura más considerables en las ciudades. Según el equipo de expertos en ecología de eBay, si cada uno de dichos envases se reutiliza cinco veces se podría evitar la tala de 4.000árboles, ahorrar 10.900 metros cúbicos de agua y suministrar energía a 49 hogares durante un año.
Se trata de un programa interesante porque involucra a la empresa y a sus stakeholders (las partesinteresadas) - clientes en un programa de co-creación de valor y redes sociales, a través del cual pueden mitigar una huella ecológica mutua. Además la acción promueve el reciclado y el reutilizado, generaahorros económicos además de los ambientales y es medible, lo cual abre la posibilidad de ser reportada dentro de las memorias de sostenibilidad de la empresa. Un proyecto piloto pero con mucho...