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¿Qué es elmarketing político? : 
¿Qué es elmarketing político? 30 segundos de marketing electoral. Tesis de maestría. Facultad de Ciencias Políticas y Sociales. UNAM. (Fragmento para ilustrar el curso del Dr. Rubén Aguilar Valenzuela)

Marketing Político : 
Marketing Político “Es sólo una disciplina del conocimiento que aporta saberes y métodos para lograr la mejora continua y avanzar losobjetivos políticos que se han fijado.” -Valdez Zepeda “La introducción del marketing político se produce con la elaboración de una política de comunicación política, esto es, de una estrategia global de diseño, racionalización y transmisión de la comunicación política moderna”  -Maarek

Slide 3: 
“Marketing político es una forma de persuasión , en la que sus profesionales necesitan conocer 1) asu candidato,2) la fortaleza y debilidades de los adversarios o competidores , y 3) a su público meta (target)”. -Martín Salgado, Lourdes Su distinción esencial es que su naturaleza supone la promoción de un candidato de elección popular en un proceso democrático y competitivo. Se tiene que tener claro el qué, la propuesta de fondo, para después darle forma al cómo de la política, es decir en lapublicidad política. Marketing Político

Marketing Político : 
Si existe liderazgo, las herramientas del marketing político son técnicas facilitadoras que, por lo tanto, pueden servir para potenciar un proyecto determinado. Entre estás se encuentran los estudios de mercado, sondeos de las necesidades reales de la población y encuestas de opinión pública. Los datos y evidencias permiten realizaruna campaña de propuestas que posicionan la imagen del candidato, pero nunca pueden sustituir al liderazgo político, ni construirlo de la nada. Marketing Político

Niveles de Marketing Político : 
Niveles de Marketing Político Diferentes niveles de Marketing en la Política Adaptación libre a la presentada por Valdez Zepeda, (2001d:182).

Orígenes del marketing electoral : 
Orígenes delmarketing electoral Línea de tiempo de los eventos más relevantes entre televisión y marketing político en Norteamérica The 30 Seconds Candidate, from idea to AD, Wisconsin Public Television & Maarek, Philippe. (1997:27-38) “Marketing político y comunicación”.

Spot de 30 segundos : 
Spot de 30 segundos Dwight Eisenhower contrata los servicios de la agencia BBDO y Rosser Revees. Empieza adesarrollarse la Propuesta Única de Venta y el slogan propagandístico “I like Ike”. Se emplea la técnica de testimoniales y se desarrolla la cobertura por manchas. Campaña presidencial de Eisenhower en 1952

Orígenes del spot electoral : 
Orígenes del spot electoral Descubriendo el hilo negro: actualización de campañas políticas Campaña “Oportunidades, México pregunta, Fox responde” del Gobierno FederalMexicano en el 2003. Storyboard original de la campaña de “Eisenhower responde a América” de 1952.

El debate por TV : 
El debate por TV Kennedy & Nixon Primer debate entre John Fitzgerald Kennedy y Richard Nixon, 1960. Fuente: History Channel: “El Clan Kennedy”, Re-transmitido el mes de diciembre del 2003. El manejo de la imagen en los medios pieza clave para el éxito en las urnas.Persuasión / Disuasión : 
Persuasión / Disuasión ¿Para que lo dice? DISUADIR PERSUADIR EMISOR RECEPTORES ¿Qué se dice? MENSAJE ¿Qué MEDIO emplea? ¿Cómo lo dice? ¿Quién lo realiza? Creativo Dispositivo de Propaganda Técnica de producción ¿Quién dice? CANDIDATO Partido y otros organismos Otros procesos sociales y mediaciones RESPUESTAS Indifererncia Atención 1. Votos en su contra 1. Votos en su favor 2.Votos en contra de su adversario 2. Votos a favor de su adversario 3. No participación en el proceso Agentes del modelo de comunicación política

Niveles Estratégicos del Marketing Político-Electoral : 
Niveles Estratégicos del Marketing Político-Electoral

Slide 12: 
Propaganda Electoral “Se entiende por propaganda electoral el conjunto de escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones,...
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