Posicionamiento Heineken y MTV





Práctica 3

Posicionamiento estratégico, perceptual y relativo











María Blasco Farinós
Rocío Vidal Menacho
Yaiza Castro Dominguez







Posicionamientoestratégico
Heineken se posiciona como una cerveza moderna, actual, urbana, y fresca. Busca su target entre gente joven y actual. Para ello, está realizando unas acciones que inciden en esa estrategiade posicionamiento. Una de ellas es la continua comunicación de su botella y su color como imagen de marca, “Piensa en verde” es su eslogan. El color verde es en sí una diferenciación clara respecto aotras marcas de cervezas más tradicionales que utilizan el color ámbar (solo otra marca más utiliza este color). También apuesta por el consumo en casa o en fiestas privadas, de ahí la introduccióndel barril para consumo en los hogares como elemento innovador y diferenciador, cuyo mayor consumidor puede ser la gente joven.

Además, Heineken ha conseguido una gran notoriedad y popularidadgracias a su apuesta continua por la publicidad a través de diferentes medios y soportes, entre ellos Internet. En su página web cuenta con muchas iniciativas para interactuar con su público,mayoritariamente joven, como hemos dicho. Entre ellas destacan la posibilidad de personalizar las botellas de Heineken a tu gusto para que posteriormente te las envíen a casa; así como la información deeventos deportivos y de música que ellos mismos patrocinan.

Por lo tanto, todas sus acciones se dirigen a diferenciar su imagen de marca del resto y a llevar a cabo iniciativas vanguardistas queconquisten al público más joven y desenfadado.

Posicionamiento perceptual
Heineken se asocia a una cerveza diferente a las demás, de calidad, que ofrece una imagen vanguardista. Es muy reconocida porel gran despliegue de una publicidad atractiva con su eslogan “Piensa en verde”. Esta cerveza está asociada también a un precio ligeramente más elevado que el resto, aunque resulta asumible para los...